《脱口秀大会》节目分析|《脱口秀大会》第三季收获热搜116个，会是脱口秀节目的新范本吗？| 案例精选
女性视角 | 社会议题 | 节目品牌
《脱口秀大会》第三季终于迎来了冠军之战，经过六位选手的激烈争夺，最终弹唱选手王勉夺得冠军，王建国、呼兰分别获得第二名和第三名，自此第三季《脱口秀大会》圆满收官。
播到第三季，《脱口秀大会》终于在2020年收获了不俗的成绩并成功出圈，平均每期播放量超1.1亿，全季斩获热搜116个，#程璐等下次复婚的时候再办吧#、#王勉饭圈女孩之歌#、#呼兰高级又好笑#、#杨笠这个女人有点东西#等话题都曾引发网友热议。其微博主话题阅读量近55.2亿，收获了662.6万讨论量，豆瓣评分也获得了7.9分，成为同期语言类节目TOP1。
《脱口秀大会》第三季何以成功出圈？
1. 吸纳个性化选手，创造女性视角多元解读
在选手层面《脱口秀大会》节目分析|《脱口秀大会》第三季收获热搜116个，会是脱口秀节目的新范本吗？| 案例精选，《脱口秀大会》第三季吸纳了更加多元化的选手。除了老牌实力选手王建国、脱口秀一姐思文、呼兰庞博等人外，节目中越来越多新面孔的黑马选手不断涌现，如自聊贫穷何广智、吉他爱好者王勉、没有退赛张博洋等。他们有些是已经是在中国国内脱口秀行业小有名气的“老人”，也有的是短视频网红、汽车工程师、电台主持人等身份的跨界选手。 更异质化的阵容与多元化的形象塑造激发了受众的好奇心。
除此之外，女性脱口秀演员思文、李雪琴、杨笠、赵晓卉等人丰富了《脱口秀大会》第三季的内容。在男性选手占据优势地位的局面下，她们为《脱口秀大会》第三季带来了新的看点： 从女性视角解构生活、剖析性别差异，敏锐地捕捉到社会情绪，如相亲、婚恋、男女审美等话题。#杨笠吐槽直男盲目自信#等话题收获了极大的讨论热度，甚至引起争论，进而将热度反哺到节目本身。
罗永浩也在总决赛第一轮杨笠表演完后直言：“虽然这个比赛后面还有很多悬念，但我心目中的比赛已经结束了。对我来说，今年所有的男性选手都达不到我的要求，只有杨笠和李雪琴是我心目中的冠亚军。”这已经足以证明李雪琴和杨笠两位女选手在《脱口秀大会》第三季的表现。
2. 内容植根生活，社会议题聚焦情绪现状
《脱口秀大会》第三季中的选手将真实可感的经历加以精炼浓缩，以形象化、幽默的段子形式表现出来《脱口秀大会》节目分析，从而引起受众的共鸣。杨蒙恩“客户是孙子，不是爸爸”瞬间引起无数乙方共鸣；颜怡颜悦关于催婚的段子更是说出了许多人的心声；罗永浩也在总决赛上从自身经历出发，调侃债务还清后要拍《真还传》。
纵观这一季脱口秀大会的议题，很多都从当下社会的痛点切入，更加 关照现实生活和社会情绪，所探讨的社会议题视角也更广——“追星”“婚姻”“社恐”等话题的讨论敲击着当下年轻人的内心。王勉的职场社恐之歌中的“昨天上班他走进你那部电梯，你赶紧掏出没有信号的手机”“你很怕上厕所和他相遇，因为迎面走来总得寒暄几句”唱出了许多人的心声。
《脱口秀大会》第三季通过戏谑、反讽等形式让受众释放了日常生活中的压力，同时用幽默的方式为大众带来思考， 以一种“寓教于乐”的方式，向社会传递正能量，倡导受众积极面对生活。
3. CP增加节目看点，话题爆梗引发社交传播
杨天真的随口一句拉郎配促成了脱口秀大会中一对现象级CP。在本季节目中，李雪琴和王建国组成的“雪国列车cp”成为了后期的热门话题。李雪琴多次在节目中对王建国示爱比心：“我和王建国的事你们也都知道了”“东北地大物博还有王建国”“你有你的选择，我选择王建国”。王建国同样也做出了回应，表示李雪琴就是他的“静香”。
“雪国列车”CP给受众留下了不少想象空间，为节目增加了讨论度，#李雪琴的宇宙尽头是王建国#、#李雪琴王建国好甜#、#李雪琴回应杨天真撮合#等话题成为抖音、微博热搜的热门话题。
《脱口秀大会》第三季开播以来，节目中的许多梗就陆续登上微博热搜，“为什么男人那么普通，却又那么自信”“我想对那些不喜欢我的人说一句，我也不喜欢你”成为了网络新梗；一起追“雪国cp”或一句“不能没有大局观”则成了群体间寻求身份认同的社交暗号。这些都成为受众在网上的社交货币，网民自发与他人分享，从而达到 病毒式传播的目的。
脱口秀节目的未来生存策略
从2017年《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀网综爆款走进大众的视线，到如今在选秀、观察类综艺的夹击下观众审美水平的日益提高，不少网友对泛滥的脱口秀节目提出了质疑。面对脱口秀节目好作品贫乏和节目选手重复率过高的困境，《脱口秀大会》第三季的升级与改变，为行业提供了一个范本。
1. 优质文本吸引受众注意，有趣形式包装作品
相比于传统喜剧表演的形式，脱口秀更注重文本的转换和语言的解码。 强调内容创作层面上的叙事逻辑和观众接收逻辑，以保证高品质的内容输出，是节目安身立命的关键。节目在内容生产、传播过程中不仅要注重娱乐性，也要把关价值导向，多引发受众的思考。
另外，也需要以 有趣的形式为高品质的文本输出增加亮点。以王勉为例，他将自己对生活的观察和感受融入到自己的文本内容中，以新颖的弹唱方式进行呈现，为受众带来了新鲜的体验感受。
2. 构建互动平台，促进受众参与
脱口秀节目大多以互联网为播出平台，具有绝对的 互动优势。可尝试在节目录制前，通过线上线下的互动，面向大众广泛征集节目创作意见。如鼓励受众向微信公众号投稿、利用微博平台进行话题的征集等。脱口秀节目团队通过与受众进行对话，进行内容的选择，能够满足受众表达观点的需求。
《脱口秀大会》第三季也把一部分话题的选择权开放给观众。节目联合新华社新青年工作室在微博发起了“用幽默改变世界，新青年对话《脱口秀大会》第三季”的线上话题征集活动，邀请年轻人分享当下关心的话题，进一步洞察年轻人聚焦的新热点。
同时，节目组还应建立一套系统的、成熟的后续沟通机制。如在视频节目播出后，节目组在官方微博、微信公众号等平台继续组织 深化话题的讨论，受众基于此的讨论，扩大了节目的传播范围，并实现了节目话题在广度、深度等方面的拓展。《脱口秀大会》官微在节目播出后通过联动微博综艺，深化了#呼兰说中年危机比密室恐怖#、#杨笠 身材平是对男人的不屑一顾#、#逃避型人格的内心活动#等话题。
3. 差异化定位，打造节目品牌
网络脱口秀节目的竞争日趋激烈奇葩说， 树立品牌己然成为了媒体生存意义上的一种竞争模式。品牌不仅是一种无形资产，也是节目的特色与品味的一种 文化象征。品牌对受众来说具有强大的号召力、吸引力和感染力，对于提高节目的点击率和广告收入等方面至关重要。
网络脱口秀树立节目品牌，最重要的是 差异化定位，在保证节目内容形式及风格上的独创性的同时，要满足不同层面受众需求，培养受众的信任感和忠诚度。《晓说》就将受众定位在了“高学历、高收入、高网络活跃度”的知识分子群体，根据精准的受众定位《脱口秀大会》节目分析，节目更有针对性地进行策划和传播。凭借“高晓松体”独特的侃大山风格和优良的制作水准、音频图书等衍生品加持，《晓说》这一节目品牌被成功打造。
《脱口秀大会》第三季的成功之处在于，通过吸纳不同职业与风格的多元化选手，洞察年轻受众的情感需求，借助具有共鸣感的社会议题，输出了许多优质搞笑的内容，并将更多优秀的脱口秀演员推向大众视野脱口秀大会，倡导大众用喜剧方式解读严肃的生活议题，传递出“幽默改变世界”的积极态度。
赵锡露 |文字
陈泳澜 |编辑
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