浙江卫视无限超越班播出时间|【剧宝|专题】2017招商季即将临近乐曲的最高潮，聚焦五大电视台如何布局
经过近一个月招商会奋战，2017招商季即将临近乐曲的最高潮。上周，各家卫视轮番开了自己的招商会，而卫视招标与不招之间，形成话题。一线卫视纷纷祭出自身的王牌资源和创新内容。在纷纷火火的招商季中，2017一线卫视内容资源也逐渐清晰。
央视
央视启用新玩法，一天揽金67亿
来源|有点内容
11月8日，央视举行了2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式。
今年的招商季鲜有频道对黄金资源进行公开招标浙江卫视无限超越班播出时间，去年动辄4、5亿的冠名神话也没再上演，“标王”企业和节目到底花落谁家，都无从证实。据称，今年仍然采用招标形式的卫星频道，只剩央视和湖南卫视两家。
今年，央视的招标方式也和以往有了较大不同。2017年央视打出“广告招标季”概念，招标季由“签约认购”、“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。随着今天招标会的举办，整个招标季也画上了句号。
招标会上，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”共吸金约67亿。这一数字也超越了去年部分黄金资源的招标总额48亿。
首次推出“国家品牌计划”，20余企业中标
签约认购的资源包括《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等，根据央视广告经营管理中心发布的消息，“多项资源短时间内售罄，签约认购额度保持稳中有升”。
“国家品牌计划”是今年央视全新发布的招标计划，于9月20日正式发布，这一计划选择“一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌”，央视与企业一同培育、塑造其“国家品牌”。这也从理念、模式、产品、规则等各方面都实现了对以往招标模式的突破，可以说是一次颠覆性创新。
招标会上也举行了“国家品牌计划”签约仪式。据悉，“国家品牌计划”由10家“国家品牌计划TOP合作伙伴”和8家“国家品牌计划行业领跑者”组成。
竞标规则为：两个项目分别以全年投标总价进行暗标入围，按总价由高到低排序入围相应数额的企业，而后在今天的招标会上进行明标竞投，争夺全年六个时间单元前三个播出位置的选择权。
“国家品牌计划”的招标，也成为今年招标贡献最大的一个部分。最终，“国家品牌计划TOP合作伙伴”由云南白药、金一黄金珠宝、格力等10家企业中标，中标价总计达41.748亿。其中，排位第一的云南白药中标价为5.038亿。
此外，红星、蓝月亮等8家企业中标“行业领跑者”，央视再揽20多亿。
一日吸金约67亿，总额超去年
第三部分“超级IP资源招标”也于今日下午结束，“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等黄金资源由小米、支付宝、蒙牛、东风日产和农夫山泉中标。其中，小米以4457万一举拿下30秒时长的第五位置，支付宝也以2688万中标第八位置。
招标会上，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”共吸金约67亿。据悉，“总成绩超越去年。”去年的央视招标大会上，部分黄金资源招标总额为48亿。从数值上看，今年的确收获更为丰盛。
湖南卫视
湖南卫视2017 招商会：“3+4”全新编排上阵！
来源|节目一线
2017湖南卫视创意更加鲜活、极致，以独一无二的产品布局打造“创意型编排”，牵手顶级制作公司打造“创意型推新”，全新领域全新模式打造“创意型内容”，更有冯小刚、南派三叔、金荣希等国内外顶级重磅创作伙伴强势加盟，携手顶级的明星突破脑洞，打造“创意型阵容”。
重大编排调整：版面升级为“3+4”，打通七大节目带
2017年湖南卫视的频道编排以“3+4”为核心特色，版面由去年的“4+3”再度升级，每周打通周四至周日四天的七大节目带。
周一至周三后晚间档则为周播剧场，今年的“钻石周播剧场”和“青春进行时”合二为一，每周播出三天。
明年全新开辟的周四节目带，将是一条婚恋交友节目带，《终结单身》《拜见父母大人》等四档婚恋交友节目贯穿全年。宋点介绍，其中不少节目模式都是具有引领意义的。
首场招商会也正式揭晓了最受关注的周末三天晚间节目编排，但并非前几日网络所盛传的《天天向上》移至周六后晚间档、与《快乐大本营》叠播。《天天向上》和《快乐大本营》继续坚守周五和周六，其他时段均由季播节目填满，至此湖南卫视周末三天的版面形成了“四大季播+两大经典”的格局。
其中，周五周日自制、外制节目双叠播，打造周末最强综艺档：
①周末季播节目编排（周五）
Q1《神奇的孩子》+《我是歌手》
Q2《72层奇楼》+《我想和你唱》
Q3《顶尖高手》+《百变大咖秀》
Q4《我们来了》+《魅力之王》
②周末季播节目编排（周日）
Q1《向往的生活》+《我会爱上你》
Q2《最炫中国风》+《花儿与少年》
Q3《真正男子汉》+《演员的诞生》
Q4《名著探险队》+《甲方乙方》
宋点在推介中表示，“今年湖南卫视新节目的创新力度是空前的”，从首场推介会也可看出，芒果台对2017年的广告招商和频道规划的重视力度也是空前的。
节目创新趋势：真人秀回归生活原态、星素结合
在节目内容创新方面，湖南卫视依然保持着引领姿态。在明星真人秀这个大潮之下，湖南卫视也在找寻新的方向。2017年，湖南卫视荧屏上依然不乏大量的明星、真人秀元素，如《我是歌手》、《甲方乙方》、《魅力之王》等节目，这也是市场和资本追捧的方向。
但与此同时，值得注意的是浙江卫视无限超越班播出时间，湖南卫视也正在尝试做一些“回归”，将节目的主题与本质回归到普通人身上，立足于真实的生活。
事实上，想要洞察湖南卫视的转型与蝶变趋向，从今年第四季度的节目阵营中就能窥见。比如《真正男子汉》，节目中性格标签各异的明星，深入一线部队，与年轻的部队战士同吃同住同训练，节目明星还原到最真实的状态，也是观众最喜闻乐见的。
今年，《真正男子汉》第二季在男子汉基础上加上了女艺人浙江卫视无限超越班播出时间|【剧宝|专题】2017招商季即将临近乐曲的最高潮奇葩说，聚焦五大电视台如何布局，也使得整个节目内容和调性发生全新改变。另外，近两年备受推崇的星素结合依旧是一大趋势。
2017年湖南卫视顶级大剧资源起底
在2016年1-8月全国网电视剧收视整体市场榜单中，前TOP6剧集，金鹰剧场占据5部。2017年，湖南卫视将两大周播剧场合二为一，形成以《金鹰独播剧场》拓展“国民”性，以周播剧场《青春进行时》占领“年轻”态的超强格局，目标剑指更顶尖资源、更品质剧集、更创新营销。
现场，湖南卫视发布了2017年芒果台电视剧备播资源：
跨年新春档：《海上牧云记》、《孤芳不自赏》、《赢天下》（2018开年大剧）。
春光灿烂档：《人民的名义》、《特勤精英》、《人间至味是清欢》、《谈判官》（《翻译官》原班）、《猎场》、《思美人》（端午档）。
暑期爆款档：《夏至未至》、《我们的少年时代》、《那片星空那片海》、《特工皇妃楚乔传》。
秋日浓情档：《咱们相爱吧》、《放弃我抓紧我》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《如果可以这样爱》。
江苏卫视
江苏卫视2017：强资源、新编排，力避三大陷阱
来源|影视独舌
资源强势：多部精品剧铸就收视基础，2017江苏卫视蓄力爆发
从招商会披露的信息看，江苏卫视黄金档剧场几乎将2017年度力作悉数收入囊中：掀开历史宫廷剧新篇章的《甄嬛传》姊妹篇《如懿传》，全国卫视首轮播放权花落江苏卫视；《那年花开月正圆》有孙俪的收视保障外加陈晓的实力演绎；《军师联盟》得吴秀波刘涛倾力加盟；《白鹿原》集张嘉译与何冰共同演绎。
《如懿传》制片人黄澜（中）
此外，还囊括了《一路繁花相送》、《最后一张签证》、《娘道》、《下一站，别离》、《我们的爱》、《爱来的刚好》、《繁星四月》、《小巷名流》、《南方有乔木》等多部极具竞争力的作品。
由表格不难看出，江苏卫视2017年囊括了多部大剧，除了大投资、大制作、大阵容。
《军师联盟》吴秀波（中）
编排新颖：综n代高位升级，新势力不断涌现，打造BEST节目矩阵
电视剧之外，周五、周六、周日构成的周末综艺档，历来是兵家必争之地，江苏卫视的谋篇布局怎么能少了综艺的战场？总结1000多天平台开放的经验、教训，2017年江苏卫视推出“9档综N代＋8档新势力”，以内容为基础提升核心竞争力。
纵观江苏卫视2017年的综艺布局，从机制、团队、节目、大剧、人群五个维度打造的BEST（、、、）矩阵，致力于构建品质精良类型多元的内容生态，甚至放话“投入不设上限”，保障品质的决心可见。
江苏卫视的周间节目表现稳定，周间节目的平稳攀升，也契合其脚踏实地的做事精神。2017江苏卫视继续拥有《一站到底》、《芝麻开门》、《世界青年说》等系列周间同时段收视第一的口碑档节目，也将推出《噢耶我的家》、《脑力全开》、《心路》、《一茶一世界》、《本草中国》、《一触即发》，全方位布局综艺、竞答、纪录片等类型多样的内容。
从现有的信息看，江苏卫视新老综艺两手抓
综N代高位升级，在现有的观众基础和市场口碑上，具备卓越成长性和爆发力；另一方面，发现新的综艺突破口，不断推出新综艺，全方位、多角度、真揭秘、素人化、互动性是趋势和特征。在这个大众的参与感空前高涨的时代，素人元素的加入和互动体验的落地无疑会吸引人们的目光。
此外，跨年、春晚、元宵、端午、七夕、中秋六大晚会矩阵也将陪伴荔枝观众一年到头的幸福。
“三有平台”为投资上双保险，制作为本力避“三大陷阱”
为应对当前市场上影视作品“僵尸收视：有收视没影响、有收视没效果”、“严重偏科：同一平台不同剧目收视率差异过大”和“过度消耗：穷尽同题材类作品，平台内容单一”构成的“三大陷阱”，在25-54岁中坚人群中观众占比62.9%、表现出高收视价值的江苏卫视，推出了“三位一体安全计划”，加量不加价，以平台保障、产品保障、植入保障，力图开启新一年度营销领域的“强脑风暴”。
在激烈的市场竞争中，要想屹立于不败之地，就要把自家的长处做到极致，2017年江苏卫视继续强化优势，着力打造“三有平台”：有意义、有价值、有技术壁垒优势。对于此，总监李响解释道：“一定要做有意义的节目，有所为有所不为；同时要有价值，精准锁定最有购买力的人群；第三，要具备技术含量和门槛，做有壁垒的节目，不是想 要抄袭就可以被抄袭的。”
东方卫视
2017东方卫视招商会：一起创心，内容赢心，营销夺金
来源|传媒圈
10月13日，东方卫视北京场2017年广告推介会，在国贸群贤宴会厅召开，能够容纳几百人的会场座无虚设，人满为患。在推介会现场，东方卫视一口气祭出了几十档强阵容的高配综艺，以及十几部大IP大制作热剧，还推出一系列基于优质资源的营销创新合作模式。
根据央视索福瑞数据，2015年10月1日至2016年9月30日，CSM35城，东方卫视全天平均收视0.32，排名全国卫视第一；黄金时段平均收视0.79，排名全国卫视第一。酷云关注度，卫视全天第二、卫视黄金第二。尼尔森卫视全天，排名第二。三大权威数据均显示，东方卫视已稳居卫视全国前三。
2017东方娱乐发力，与东方卫视联动搭建网状生态平台
推介会现场，李勇发布了2017东方卫视、东方娱乐战略布局。2017，东方卫视将继续坚持十六字战略“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”。以用户为核心，通过优质电视内容聚集年轻受众，建立用户、平台、广告、产品相融合的节目生态系统。
2017，东方娱乐全面发力，坚定走平台路线，打通打透电视、电影、网络、演出、艺人经纪等13条产业链。参与打造兄弟卫视脱口秀，投拍电影《欢乐喜剧人》，与多家省级卫视、四大上海本地频道、视频网站直播平台深度合作，东方娱乐的节目制作和经营能量，将得到巨大释放。在广告合作方面，东方娱乐搭建的网状生态平台，能够为客户提供更加多元化、套餐式的合作模式，为品牌营销创造无限的可能性。
十余档新品季播亮相，喜剧、真人秀、脱口秀等多线齐发
季播综艺，是电视媒体引爆市场、笼聚人心的核心内容，现象级综艺，则是衡量一家卫视综合实力的关键指标。回顾2016年，东方卫视2档节目单期收视破3，3档节目平均收视破2，10档节目平均收视过1，占全国年度高收视节目的三分之一。“极限现象”、“喜剧人现象”、“金星现象”……现象级节目频出。
东方卫视中心总监助理任静，现场介绍了东方卫视2017周末重点节目。周五为青春档，主打充满青春气息的节目；周六为创新档，让观众看到电视综艺的不断创新；周日为现象级节目档，东方卫视四大王牌节目集结。
四大王牌节目：明星喜剧竞技真人秀《欢乐喜剧人》，作为喜剧类节目的标杆之作，新一季将打造一档全球顶级的喜剧盛宴；户外真人秀《极限挑战》，第三季将坚持“不重复自己”的口号，延续“国民化综艺”理念；素人喜剧综艺《笑傲江湖》，第四季喊出“雄霸江湖”口号；原创音乐挑战节目《天籁之战》，素人歌手和歌坛巨星展开激烈较量。
喜剧综艺集群：东方卫视作为电视喜剧引领者，继续在喜剧领域推陈出新。已开播的《今夜百乐门》，成为四季度“喜剧黑马”。此外，国内首档话题式喜剧综艺秀《笑星闯地球》、首档“喜二代”喜剧综艺秀《喜剧大师班》、首档“逗口类”喜剧节目《笑傲逗口秀》、王思聪加盟的全新概念脱口秀《小葱秀》，也将陆续推出。
花样系列真人秀：《花样姐姐》第三季，花样歌舞团求学之旅；《花样好友记》，男神踏足非洲，拥抱自然；《花样青春》，明星携素人，开启全新旅行。
创新节目矩阵：包括奇幻类户外真人秀《极限少年团之爵醒者》、顶级明星魔术秀《惊天魔法团》、全艺能实时竞技真人秀《全能综艺王》等。
十余部IP大剧夯实梦想剧场、周播剧场内容基石
当下，电视剧依然是观众需求量最为旺盛的娱乐节目内容，也是电视媒体稳定且重要的价值高地，被称为电视台的“定海神针”。2016年，东方卫视凭借《芈月传》《欢乐颂》《女医明妃传》《微微一笑很倾城》等十几部精品大剧，收视口碑双收。
2017年，东方卫视梦想剧场、周播剧场，双箭齐发，继续网罗超强IP大剧：《如懿传》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》、《琅琊榜2》、《鬼吹灯》、《如果蜗牛有爱情》、《使徒行者2》、《射雕英雄传》、《轩辕剑2》等。
浙江卫视
2017浙江卫视：这是一场“电视的战争”
来源|顺丰盛美传媒
2016年11月2日，浙江卫视2017年“电视的战争”战略布局沟通会在杭州黄龙饭店盛大召开。在2017年，除了《中国新歌声》《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》等热门综艺将会启动新一季之外，《梦想的声音》《萌宠总动员》等新节目同样有希望掀起新的收视热潮。而在电视剧方面，中国蓝剧场在未来的一年，都有很多值得期待的好剧。
“声音的战场”
刚刚更名为《梦想的声音》的大型原创音乐挑战的节目，同样是浙江卫视希望在2016年第四季度力推的音乐真人秀。虽然延期播出，但有张惠妹、羽泉、萧敬腾、田馥甄、林俊杰这样的卡司阵容，依旧让这档节目充满竞争力。2016年收视强势的《谁是大歌神》也将在明年推出新一季节目。当然，作为2016年暑期最火爆的音乐类节目，《中国新歌声》依旧是浙江卫视2017年的重头戏。有挑战梦想，有悬疑竞猜，有导师对抗，从音乐节目的品类上看得出浙江卫视在“声音的战场”上确实投入了不少心思。
“户外真人秀的较量”
经历了“最长”的季间等待后，《奔跑吧兄弟5》终于将在2017年第二季度回归了。和跑男一起回归还有陈坤、韩庚、吴磊三大主创回归的《二十四小时》和第二季度的《挑战者联盟3》。不过除了这几档观众们熟悉的真人秀，浙江卫视同样在今年放出了不少“新招”。由郭富城和林志颖、华少、孙杨、范明、韩东君六位嘉宾领衔的《我们十七岁》将在第四季度周六档带着大家重返17岁的青春时光。而与香港特区政府官方合作，号称打包半个香港娱乐圈的《时光爱人》，同样会出现在第四季度的周日档。除此之外，同类型的《寻找美人鱼》和《寻找F4》也出现在这次的沟通会上。
“棚综的对垒”
在棚内综艺上，这次浙江卫视只保留了两档，一个是在2016年初创下新综艺首播纪录的《王牌对王牌》。新一季的《王牌》将会延续之前IP王牌队员之间的对决的模式，但会增加更多不同的主题呈现与趣味互动。浙江卫视明年另一档棚内节目，便是时下正在热播的《喜剧总动员》，在明年新节目中，他们也会邀请更多有看点的明星来进行喜剧跨界之旅。
“舌尖上的争夺”
2017年，浙江卫视仍然有三档美食节目将会播出，《熟悉的味道》从周六档被调至周日档，《十二道锋味》也将迎来第四季。徐峥会将他的囧IP带上综艺，开启一档全新的《食在囧途》，在这档节目里，徐峥与他的吃货朋友们将踏上一场美食囧途。
“想象力的角逐”
在奥运年打造的竞技体育综艺节目《来吧！冠军》明年第二季度的周日档迎来回归。而在第一季度的周六档，两档全新的节目《高能少年团》和《天生是优5》将登陆浙江卫视。《高能少年团》主打小鲜肉对抗一线明星精英，而《天生是优5》则在继承《蜜蜂少女队》的基础上继续养成女团。
“周间的逆袭”
2017年的浙江卫视周间综艺，除了《我去上学啦》将继续第三季之外，还有三档全新的节目将进入浙江卫视周间档。明星与宠物为主的《萌宠总动员》和科学实验类综艺《脑洞实验室》将在第一二季度霸占浙江卫视周间档。此外，浙江卫视还将目光焦距到网综节目上，今年腾讯视频的自制综艺节目《约吧！大明星》火极一时，而该节目第二季也将出现在浙江卫视2017年第二季度的周三档。
中国蓝剧场
在剧目方面，浙江卫视2017年中国蓝剧场的IP大剧确实不少。杨幂、赵又廷领衔的《三生三世十里桃花》改编自著名网络小说，《外科风云》则是由《伪装者》《琅琊榜》的原班幕后班底打造。《嘿，孩子》《欢乐颂2》《北上广依然相信爱情》《当分手大师遇上复合大师》都是已经成功的影视剧的续篇或姊妹篇，特别是《欢乐颂2》更是由原班人马打造。
音乐类、美食类、偶像养成类，户外真人秀和棚综，多种类型节目的布局以及周间的节目带，充分体现了浙江卫视对这场“战役”的重视程度。
在新的传播格局下，强势卫视的“马太效应”，会愈演愈烈，真正优质的媒体和内容，能够释放出成倍的传播价值。在卫视之战中，唯有靠战略、机制、内容、营销、系统等全线突破，耦合协同，才能释放出无限潜能。电视媒体升级进入全速跑时代一年一度喜剧大赛，不仅要“创新”，更要“创心”，真正做到与人心的连接，凝聚人心的力量。2017，各大卫视能否实现突破自我、创新创心，值得拭目以待。
