8090后脱口秀|TV真人秀 助夺年轻群体的家装市场
随着《爸爸去哪儿》、《极速挑战》等真人秀节目大热，娱乐圈明星纷纷“弃演从艺”。真人秀节目回潮的大势中，就包括针对80、90后家装需求开设的家装类节目。近日，完成了C轮融资将营销推广同最近逆袭大热的家装类节目进行了结合。
曾经沉寂一时的家装类节目，在80、90后步入家庭生活、以及真人秀节目大势的双重推力下重返荧屏，而一些家装O2O平台也看准了这一逆袭潮，进行冠名或植入式营销，这其中就包括近日重金聘请汪涵做代言人的家装类O2O平台土巴兔。
真人秀很好用？ 土巴兔上电视欲求拿下年轻客群
随着《爸爸去哪儿》、《极速挑战》等真人秀节目大热，娱乐圈明星纷纷“弃演从艺”。观众对于真人秀节目的追捧似乎大过过去任何一个时间段，而这其中，就包括家装类节目的回潮。从最早的中央财经一套的《交换空间》，到近期重新回归东方卫视的《梦想改造家》，再到北京卫视推出的全新节目《暖暖的新家》，家装类节目重归屏幕。
有人称2015年是家装电商元年，这个低频次天生适合O2O的行业等来了属于自己的风口，而资本的轮番轰炸也使得这个行业看起来大热。今年3月份，致力于为消费者找到合适的装修公司，并提供第三方监理和装修保障的土巴兔完成了C轮2亿美金，成为业界最大规模融资案例。家装电商从本质来说就是以用户为核心，通过互联网的方式避免和排除传统家装中所存在的诟病8090后脱口秀|TV真人秀 助夺年轻群体的家装市场，最终让用户实现家庭装修目的同时变革行业现状的过程。
获得资本的家装O2O，下一步所需要做的是扩大用户量8090后脱口秀，抢占市场份额。而家装的刚需人群已经越来越多地转向8090后新新人类。不管是新房装修和二手房新装，这批新新人类对于家居生活的高品质、高时尚、高文化属性的要求已经成为装修行业的最鲜明特点。而通过电视节目寻找到这批精准用户，对于苦于无法传达复杂的O2O模式的家装行业来说，或许是一条新的出路。
这类家装类节目往往主打设计师帮助家庭改造空间的亲情牌，让“陋室”在短时间内转变为“豪宅”。以土巴兔所冠名的《暖暖的新家》为例，节目组从全国招募12户百姓家庭吐槽大会，用45天邀请设计师为其打造居住空间。虽然是一档素人节目，收视率却不低。前不久刚聘请汪涵做代言人的土巴兔，正值品牌推广期，通过同北京卫视合作，独家冠名节目，并通过在节目中植入土巴兔监理验房的环节，将其线上提供的“装修保”以及“免费监理”的抽象概念通过真人秀的方式，精准地传达给电视机前的潜在用户。
代言人也得选对！汪涵助力土巴兔深入80、90后
另一方面，继在7月10日冠名播出家装类节目《暖暖的新家》后，家装O2O电商平台土巴兔再次爆出大动作。7月25日，土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——湖南卫视一哥、节目主持人汪涵。
目前来讲吐槽大会， 在所有的品牌传播手段中，签约一位定位精准、目标人群匹配的代言人，最契合土巴兔当前的发展战略。选择汪涵作为代言人在是土巴兔在用户推广上战略布局的结果。借由汪涵在公众心目中的良好形象和巨大影响力，扩大品牌在目标受众心目中的影响力。在3月份的《我是歌手》决赛中途孙楠退赛事件中，汪涵面对意外泰然自若，用灵敏通透和运筹帷幄的“脱口秀”成功解围，事件中汪涵表现出的机敏和专业获得网友和媒体的认可。通过汪涵顾家、爱家、关注社会公益的正面形象，传达土巴兔的品牌愿景。
选择汪涵的另一个理由是，土巴兔和汪涵的受众高度相关。时至今日，家装的刚需人群已经越来越多地转向80、90后新新人类。不管是新房装修和二手房新装8090后脱口秀，这批新新人类对于家居生活的高品质、高时尚、高文化属性的要求已经成为装修行业的最鲜明特点。简而言之，人们对家装的要求已经不再只是便宜结实，老套枯燥模式化的装修风格品味已经无法适应时代的要求，个性、时尚，高逼格，有文化，这些词汇成为诉求。这也正是汪涵吸引其粉丝群体的魅力核心。
从3月份引入58同城、红杉资本、经纬创投的巨额融资，到联手北京卫视共同推出真人秀电视节目《暖暖的新家》，再到这次邀请汪涵代言品牌，土巴兔跑得越来越快，不管是风投资本和入股的58同城，还是北京卫视，抑或是已经成为土巴兔品牌形象代言人的“涵哥”，将和土巴兔发生怎样的化学反应，为土巴兔带来怎样的提速？我们拭目以待。
