奇葩说第二季综艺|传新热点|从《奇葩说》谈未来网络自制综艺的发展趋势
大家好呀，又见面了。今天跟大家聊聊人人都爱的《奇葩说》~ヾ(o◕∀◕)ﾉ
网络自制综艺可以说从2014年起就开始呈“井喷之势”，五大主流视频网站全年累计上线约150档节目，同比增长200%，市场规模初现。2015年则进入了“迭代之年”，在数量快速增长的同时，开始了从量变到质变的羽化过程。一大批优秀节目异军突起，《奇葩说》《你正常吗》《爱上超模》 《我们15个》等节目，获得了与电视台综艺节目量级相当的网络点击率，引发全行业对网络综艺的高度关注。
《奇葩说》相信大家都很熟悉，它是中国首档说话达人秀，“说”是旨在寻找那些观点独特、口才出众的最会说话的人，“奇葩”二字则是更加符合广大90后er追求特立独行、搞怪新奇的风格。由马东担任主持人，高晓松、蔡康永担任团长，各自带领一队成员，根据节目组指定辩题进行辩论。
不得不说，这里汇聚了一群最会说话的人，而说话恰恰是一门每个人都需要深度剖析的艺术品。节目的选手既有马薇薇、黄执中、邱晨这样的专业辩咖，又有肖骁、范湉湉这样的“无逻辑服人”之人物，可以说是理性与感性的碰撞与交锋。他们总是将一个辩题以一种及其富有想象力、前后左右都让观点瞬间贯彻在你心间的模式去表达，比如“这是不是一个看脸的社会”、“该不该看伴侣的手机”、“选择大城床还是小城床”，这些辩题看似轻松娱乐，但它们都真实的还原现在年轻人的生活心理状态以及价值观。
从第一季的情况来看，《奇葩说》总播放量已破2.3亿，百度指数从开播前的500飙升至19万，占领新浪微博“疯狂综艺季”话题榜冠军，跻身百度风云榜综艺榜单前5名，豆瓣综艺评分大9.0，跃居网络综艺节目第一。《奇葩说》让人看到了视频网站自制节目的巨大威力，它不仅是爱奇艺自制节目的巨大成功，同时也为自媒体时代下网络自制综艺节目的发展提供了许多借鉴之处。
那么，以后的网络自制综艺究竟会朝哪些方向发展？什么样的节目才是带有“互联网气质”的？乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎在接受《综艺报》独家采访中提到并谈及对网络自制综艺的看法。她曾制作过多档网络综艺节目一年一度喜剧大赛，开创很多种全新样态的节目类型，包括《晓说》（脱口秀）、《侣行》（户外真人秀）、《我是传奇》（素人选秀）、《你看起来很好吃》（明星生活美食秀）等。以下摘录一些记者与她的对话。
《综艺报》：您认为2016年的网络自制综艺市场，发展趋势和特点是什么？
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李黎：未来，互联网综艺依然会出现大投入、大产出的大型综艺节目，但这样的节目我想并不会占据主流，反而是真正受互联网欢迎的内容才会出“爆品”。因为视频广告的商业承载能力有限，还无法支撑起数量很多的大手笔投入。近两年，网络自制综艺也一直在寻求出路，很多网络自制综艺都证明了，具有强烈互联网气质的节目才会成功。
什么样的节目才是带有“互联网气质”的？我想，未来的网络自制综艺会向三个方向发展：
1、服务型、生活化的垂直类细分内容；
2、能够满足吐槽需求的言论类节目；
3、直播+互动类节目。
行业内的制作人其实应该思考一个问题：自制节目是否有必要对标电视台的大型综艺？我认为两者之间的观看语境是完全不同的，网络综艺要有自己的特点，没必要对标电视台。
用户观看互联网内容时，即使只看不发言，其实心里也是有评论的。比如微信，我们看到好玩的内容会转发，在朋友圈里“嘚瑟”，这就是一种习惯奇葩说第二季综艺|传新热点|从《奇葩说》谈未来网络自制综艺的发展趋势，也是一种潜在的评论。只要是通过互联网呈现的内容，用户就会想对话。但是人们看电视，却从来不会有跟内容对话的欲望，这就是不同的语境。这也决定了互联网综艺，它的形态没有重复电视台节目的必要。如果网络综艺做与电视台雷同的大投入节目，我想效果不会好，因为目标受众人群不一样。网综需要注重体现垂直化、互动性，抓住90后人群。所以网络综艺未来可能会走与电视台综艺完全不同的发展道路。我相信未来市场上会出现更多性价比合理、有互联网气质的自制节目。
《综艺报》：您提出的网络自制综艺三个发展方向，这一判断是基于哪些因素考量？
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李黎：言论类不必说了，吐槽是互联网最核心的基因，未来它还会是最重要的一大类节目。关于服务型、生活化的垂直细分内容，我们从后台数据看到，目前美食类的节目增长特别迅速，我指的不仅是大型的美食综艺，而是大量自媒体、PGC内容的涌现。这些美食类节目，不仅仅是教人做饭，它还会有非常多的互动性在内，整合了微信、微博、电商购物等，已经是全产业链运作的概念。所以乐视为什么会做《你看起来很好吃》，因为我们感受到了这种变化趋势。
当然不仅仅是美食，还有教人如何化妆、穿衣搭配、教育、动漫等等，太多的内容都属于生活化的垂直细分领域。互联网综艺的未来发展，很可能不再是推出一档档面向所有大众、人人喜闻乐见的娱乐综艺，而是面向相对窄众的垂直细分人群，选择观看哪些节目，则代表了一种生活方式的选择。比如喜欢美食、喜欢读书的人奇葩说第二季综艺，节目可以跟他们产生更紧密的互动。
网络综艺的另一个发展方向就是直播+互动，因为只有在直播时，内容的互动性才最强。而且这种互动会跟生态息息相关，比如乐视在今年春节除夕夜推出了《2016乐吧乐直播春晚》，送出了大量的乐视商城现金券，这些券可以直接消费，打车、购买商品等。4月13日，在乐视电商节的前一天奇葩说第二季综艺，我们还会推出直播互动节目，免费送出大量的乐视手机、电视、现金购物券，可以在商城购买任何乐视的生态产品。所以，做内容一定不仅仅是做内容，还要把产业链整体打通。未来，人们会进入内容生态4.0时代脱口秀大会，“消费”的概念也会被重新定义。
了解了编辑李黎老师的言论之后，不知道大家有没有什么自己的观点？可以留言给公众号哦。
在“互联网+”的时代我们被大数据、云计算、人工智能所包裹，我们的言论、行为都带有着浓厚的时代的气息。网络综艺也正是在这样的时代产生，2012年《晓说》的成功创造了网络视频节目从“纯网”到“台网联动”的里程碑，“台网联动”在当时被认为是传统电视媒体与互联网的双赢模式。可是曾经鼓吹“台网联动”的爱奇艺却凭借着这次《奇葩说》的反其道而行，将其成功打造为“纯网综艺”的第一步。每一位选手都可以仅仅通过一个“站立”的姿势尽情且不受任何拘束的表达自己的观点，他们表达方式往往直白、不教育不总结、从受众出发、为广告商量身定制，这样的节目就是互联网气质强烈的节目。
最后，还是以《奇葩说》为例，笔者想谈谈对于今后视频网站自制节目的几点思考：
1、在当前网络综艺繁荣发展的背后，还存在着大量的问题，例如节目形式同质化、模式单一、恶趣味、猎奇性等等，其实真正能使节目获得长足发展的还是富有特色的节目内容。再次以《奇葩说》为例，奇葩但不低俗、搞笑但不空洞、轻松但有哲理的节目内容，正式恰当利用了视频网站年轻、高效、生活化等一系列特点，为视频网站自制节目找到了“正确的打开方式”。因此“内容为王”不仅是传统电视节目的生命，更是视频网站在抢占市场份额道路上不可或缺的重要法宝。
2、马东的“花式广告”、薛之谦的“长微博广告”，都是现在的一种新型营销方式，最关键的是，这样软植入的广告观众们爱看呀。《奇葩说》的金主美特斯邦威一开始便以五千万的冠名费创下了视频网站节目的冠名记录，这样的“一炮打响”意味着视频网站在自制节目方面是可以与电视节目一争高下的。由于视频网站制节目与传统电视节目相比更具灵活性，因此更有利于与广告的无缝结合。如何结合节目内容，定制出真正适合在自制节目中播出的广告，也是现今视频网站与广告商需要共同摸索的一种“吸金”形式。
3、虽说现在“纯网综艺”的优势很明显，但是并不能一概论之。例如东方卫视的《金星秀》虽不是真正的视频网站自制节目，但是它在网络上的超过2000万次的点击量在网络综艺中仍然占有一席之地；而《爱上超模》在反输出到湖北卫视时却反响平平，不尽如人意。所以网络视频节目是选择“台网联动”还是“纯网综艺”要根据其节目内容、受众定位等种因素来决定，“纯网综艺”现今优势虽明显，但是传统电视媒体仍有不少受众，果断放弃传统媒体只专注“纯网综艺”也不一定就是视频网站自制节目的长久生存之道。
作为新传学子，所有火热的现象级节目一定要多多了解和涉猎，尝试分析它们的异同以及学会去思考，它们在五年之内会有怎样的发展趋势，如何才能更加久远的存活？
还有，喜欢《奇葩说》的你一定是有自己观点和想法的、可爱的人呢。
