今日不宜喜欢电视剧：《今日宜加油》，寻找轻喜剧的下一个风口
文丨李奕涵
《今日宜加油》是由吴强、于中中执导，郑恺、陈钰琪领衔主演，王鹤棣特邀出演，张绍刚、梁超、钟丽丽等主演，袁文康特别主演的职场轻喜剧。该剧改编自郭百洙的漫画《高斯电子公司》，讲述了一群职场人在“大城市”高发集团中发生的无厘头趣事。
2023年2月21日，该剧在爱奇艺独播。上线首日，爱奇艺热度破6000；2月23日达到热度峰值7408。猫眼热度峰值为8783.66，历史最高排名第7，同时成为猫眼二月职场剧、喜剧剧集总榜冠军。对比同类型职场轻喜剧，该剧在热度方面已经交出了不错的答卷。
豆瓣上，不少网友对该剧给出四星、五星的评价，“国产剧小组”中也有不少关于该剧的好评。从整体上看今日不宜喜欢电视剧，《今日宜加油》收获了不错的口碑·。网友“电子榨菜”“脸都笑烂”“打工人嘴替”等戏谑的评价背后，体现了这部剧关注时事、定位清晰、氛围轻松幽默、韩漫改编本土化较为成功等优点。
然而，近一周该剧的猫眼和爱奇艺热度均呈现下跌的情况。该剧缺乏主线剧情、受众粘性不高、职场梗碎片化的缺点也逐渐暴露，成为该剧持续破圈的强大阻力。
《今日宜加油》背后的联合出品方稻草熊影业并非第一次涉足轻喜剧领域，去年大火的《浮图缘》主创团队的二度合作也并未能带动《今日宜加油》的大爆。轻喜剧距离下一个风口，仍有不短的路要走。
艰难破圈
聚焦职场的轻喜剧作品在国内并不多见，热度、口碑往往也表现平平。在职场轻喜剧这一细分市场里，《今日宜加油》已经交出了不错的答卷。同2022年播出的职场轻喜剧《破事精英》相比今日不宜喜欢电视剧：《今日宜加油》，寻找轻喜剧的下一个风口，《今日宜加油》显然具备更强的传播能力与话题度。截至目前，《今日宜加油》已播剧集微博话题阅读量突破20亿，话题讨论量达到655万；抖音爆款视频两条，话题播放量逾13亿。而《破事精英》全集的微博话题阅读量为16.24亿，抖音话题播放量为14.49亿。
这种热度源于该剧对年轻人需求的敏感捕捉，电视剧所传递的职场观念与年轻人的想法高度契合。例如剧中女主角范思思勇敢拒绝pua，通过摸鱼摆烂对抗高压的职场环境，成为一众年轻人心中的“姐”。面对同事李天然的各种变相加班要求，她怼出了年轻人不敢在现实生活中表达的心声。“我懒惰但不需要被鞭策，我社恐也不需要被温暖，我落后更不需要被提携，我就想一个人孤独地享受一些肤浅的快乐”更是一度登上抖音热榜，成为该剧的一大名场面。
在第十集中，郑副董宣布为提高集团活力和竞争力，将进行大裁员，保证集团平均年龄在35岁以下。企划部的吉娃娃在三人组中年龄最大、级别最低，成为被裁员的“首选”。剧中，他怒斥郑副董卸磨杀驴今日不宜喜欢电视剧：《今日宜加油》，寻找轻喜剧的下一个风口，充斥着血性与怒火的演说也让观众表示“被爽到”。《今日宜加油》关注诸如中年危机等现实感极强的职场议题，通过喜剧的方式演绎职场中的痛点、堵点。
国产职场剧内容与现实的关系经常受到观众诟病。一方面，过于理想化的职场环境会让观众感到悬浮和尴尬；另一方面，过于写实的职场剧则会让观众产生观影压力今日不宜喜欢电视剧，觉得自己“又上了一个班“。如何既真实反映职场生态，又让观众有良好的观感，是众多职场剧难以解决的困局。《今日宜加油》提供了一种巧妙的解决方案今日不宜喜欢电视剧，通过轻喜剧“玩梗”的方式切入，背后却是真实而棘手的职场困局。
同时，作为改编自郭百洙的漫画《高斯电子公司》的一部韩漫改编剧，《今日宜加油》的本土化也做得相对成功。剧中熊猫、东北饭馆等具有中国特色的元素，海王、绿茶等本土化表达，都让这部剧免去了“韩翻中“的尴尬与生硬，更能引发受众共鸣。
轻喜剧未来何在
然而，近一周该剧的猫眼和爱奇艺热度均呈现下降趋势。爱奇艺上，该剧热度自2月23日达到峰值后开始下跌，于2月28日跌破七千，近三天的热度均徘徊在6800左右。猫眼数据上，2月28日至3月5日中仅有两天热度突破了8500，低于开播前两天8734的热度均值。
之所以会存在这种热度下滑的现象，是因为该剧剧集之间内容的连续性较差、缺乏主线剧情；过于依赖抖音等短视频平台的推力，使得这部剧播放的不稳定性增强。
不同于稻草熊影业之前制作的《浮图缘》，《今日宜加油》并没有一个很强力的主线剧情，角色的成长性较弱，故事中的核心对峙、冲突都在喜剧的外壳下被弱化。因此，观众受到短视频平台吸引、仅去观看对应剧集内容的现象时有发生。不同集之间故事相对独立，观看不连续并不会影响观众体验。故而这部剧整体上的受众粘性并不强。而《浮图缘》虽然也有较多喜剧元素，但古装这一设定本身比职场更具有吸引力。步音楼与肖铎之间有着完整而抓人的爱情线，冲破桎梏、掌握命运的主线也更加明朗；集与集之间连续性更强，强CP属性也使得观众欲罢不能而不会中途弃剧。
《今日宜加油》在抖音上，通过剧集片段中的“梗”和金句来吸引用户。但这种碎片化剪切并不能为长视频平台吸引稳定的受众。碎片化传播削弱了情感浓度，观众观看《今日宜加油》所获得的只是某一两个金句背后的爽感和快感，而这种情感在刷抖音上其他的搞笑视频时也很容易获得。因此，《今日宜加油》的营销方式也使得这部剧很难获得观众的长效陪伴。
作为《今日宜加油》的联合出品方，稻草熊影业并非第一次涉足轻喜剧领域。在2022年，稻草熊播映了《追爱家族》《大考》《请君》《浮图缘》及《月歌行》等剧集，其中不少剧集都融合了喜剧元素，而《今日宜加油》则是稻草熊影业在轻喜剧领域所作出的最大胆尝试。从播出的实际效果看，国内轻喜剧受众市场并未完全成熟，轻喜剧受众只能从短视频受众中进行分流；从制作内容的水准看，轻喜剧在“悬浮“与”贴地“之间还能寻找到更恰当的平衡点。当轻喜剧不再依托于其他大IP（例如仙侠、古装）、自身具有吸引力时，才会迎来真正的成熟。
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