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花儿少年丝路季音乐:《花儿与少年·丝路季》开播刷新纪录,湖南广电探索媒体融合再创新案例

王禹

今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年,也正值“一带一路”倡议十周年花儿与少年丝路季音乐:《花儿与少年·丝路季》开播刷新纪录,湖南广电探索媒体融合再创新案例,文艺作品如何宣传好第一个“蓬勃十年”的成果经验花儿与少年丝路季音乐,如何发挥媒体融合十年优势,突破创造新的内容表达,成为主流媒体积极探索的课题。

近期开播的《花儿与少年·丝路季》以经典IP身份,承载大主题回归重启,至今已刷新多项数据纪录,创下芒果TV平台旅行综艺首播流量、会员收入与会员拉新纪录之最,成为Q4最具爆相的综艺产品。

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走向世界,以“行”为知,节目在“游学”中用烟火气的视角,聚焦共建“一带一路”的丰硕成果,让观众感知到中国的“世界朋友圈”的和合之道,从而以不同方式为观众呈现“一带一路”倡议为世界带来的美好变化。此外,在内容质量获得市场认可的基础上,湖南卫视、芒果TV大小屏联动的内容编排和网感十足的宣发互动花儿与少年丝路季音乐,为行业积极探索多端运营、融合发展写下一则启示案例。

以“爆款”之势重启成功

这届《花少》何以不同?

在社交媒体平台,《花儿与少年·丝路季》毫无疑问成为近期最具热度的节目。在微博、抖音、小红书等众多社交媒体平台引起了巨大反响,其中,“小红书”官方认证节目为“2023年开播讨论量最高的综艺”——节目目前仅播出第一期,即带动了该平台破万条笔记内容,带动超过5亿次总曝光。在以抖音为主的短视频平台上,短视频播放量一周暴涨12亿花儿与少年丝路季音乐:《花儿与少年·丝路季》开播刷新纪录,湖南广电探索媒体融合再创新案例,万赞短视频超过191条之高。在全网各大热门榜单上,节目截至目前共收获全端热搜2316+,42次登顶全网热搜TOP1,光是在微博平台上,节目开播当日曾28次登上微博热搜主榜,成为同期综艺中的“遥遥领先”。

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《花儿与少年》此前已经走过四季,拥有稳定的受众群和IP气质,行至第五季,《花儿与少年》系列IP的破题思路也体现了媒体融合之下的新变局、新机遇。

首先,节目在充分新媒体化运营的前提下,把握主题立意,“格局打开”。《花儿与少年·丝路季》紧扣“一带一路”这一命题,用脚踏实地的行走,回应大众的各种好奇、想象和憧憬,以游学模式从“小而美”看十年来的春华秋实,本身就非常具有时代意义。外交部西亚北非司及中国驻沙特阿拉伯大使馆接连发文推荐节目:“《花儿与少年·丝路季》用有烟火气的民生视角、大众视角和微观视角,将“一带一路”的庞大主题,拆解成一个个让观众们易感知、易理解、易共鸣的生活细节,以此讲述可信、可爱、可敬的中国形象,也让合作共赢的力量直抵人心。”随即#花儿与少年开始体现大局观了#这样的正能量话题也登陆了社交平台热搜榜。

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其次花儿与少年丝路季音乐,在嘉宾选择、环节安排、文化延伸等方面,《花儿与少年·丝路季》给予观众耳目一新的体验。例如本季七位嘉宾之间绝佳的化学反应,才开播一周就已经养成的团魂等等,#花少5氛围太好了 也多次登上热搜榜被广泛讨论,如网友所说:“大姐很体贴,二姐很搞笑,三姐很呆萌,四姐很聪明,五妹很机灵,大哥有冲劲,小弟有计划。”观众在认可这档节目的同时,也是找到了自我在嘉宾身上的心理投射,“友好、轻松、治愈”成为节目主题气质。

独创“花少周”翻新宣发形式

台网联动有了新范式

不仅节目内容有创新,《花儿与少年·丝路季》在开播编排及宣发风格上发生了较大的变化。在“花少周”的概念之下,从节目正片到衍生花絮,每天都有花样翻新的物料推出,大小屏联动播出,多线传播。《花少团陪你看花少》更成为最大看点,嘉宾们看节目的引发了诸多讨论,也带动了节目正片之外持续不断的热度高潮,持续为播出平台输送新流量。

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而正片之外,综述预告、先导片、会员超前营业、会员加更、未播花絮等内容也裂变得更加新媒体化。#和花少团一起晒旅行足迹#长线活动以及花少周连播7天主题梗图等创意物料配合线上活动的启动释放,极大提升了网友的体验感和参与感,每天都有花样翻新的物料推出,网友留言“诚意满满”“每天都有新期待”。

而早在节目录制期间,《花儿与少年·丝路季》以“与光同行”为主题举行了极光直播活动,并采用快闪直播的形式,实时同步花少团追光进度,330万名网友同时在线云追极光,解锁沉浸式互动新玩法。与此同时,节目官微还同步发起心愿征集活动,网友也通过弹幕实时发送自己的愿望,由节目嘉宾进行展示,实现了跨时空和跨屏幕的互动。

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多层次、多元素、多手段的预热宣发,让节目未播先火,极大提高了口碑度和热度,当《花儿与少年·丝路季》第一集首播时,其播放量高达3.4亿,已经远超上一季单集平均播放量1.4亿的成绩。

作为湖南卫视、芒果TV深度融合的一档先网后台的S+效果综艺,《花儿与少年·丝路季》的创制过程本身就凝聚了双平台的融合发展势能,“创新编排”“多屏联动”更是双方一体化运作拉通后“融为一体,共同发展”的结果。

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以融合创制为基础,以创新运营为手段,今年以来,不仅《花儿与少年·丝路季》这样的“老IP”焕发新生,《森林进化论》、《快乐的大人》等一系列“小而美”的创新综艺也快速涌现。“综艺爆款制造机”仍在加速产出,湖南广电正通过《花儿与少年·丝路季》这样的案例,进一步让体制机制融合的效果得到检验。

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