张骏脱口秀博士|从脱口秀到喜剧大赛，持续输出创意是娱乐产业出圈的核心竞争力
尽管我个人也是脱口秀节目的忠实观众，但不得不承认，这届《脱口秀大会5》略感失望，网上说与这届年轻人的笑点并不相通，其实对于我们这些中年人同样也不是特别相通，虽也有爆款，比如那个讲股票的，比如小鹿，还有那个讲生育的段子张骏脱口秀博士|从脱口秀到喜剧大赛，持续输出创意是娱乐产业出圈的核心竞争力，但评委和大多数演讲者的作品，感觉表现强差人意，还好，呼兰算是最稳定的。与此同时，米未传媒的喜剧大赛却在抖音火了起来，我看了几集，的确带有一种年轻人的激情，笑点更多。可见，任何一种商业模式，如果不能持续输出笑点，就得改变商业模式，在我自己的观众生涯中，脱口秀取代了相声，而喜剧大赛又取代了脱口秀，文化创意看似门槛低，实则他们比制造业拥有更高的门槛。
1、《脱口秀大会5》豆瓣开分5.6，据说这一成绩已经创下了该系列口碑的最低水平，而随着节目持续播出，观众口碑不仅没有回暖，反而呈现出持续走低的态势。更有人因为小鹿被淘汰，奋然弃剧，那一集我也是看了的，但实在想不明白张骏脱口秀博士，非常失望。虽然后来小鹿复活了，但第二次的表现就没有第一次好。观众的眼光是越来越毒，随着风评的恶化，脱口秀的豆瓣评分更是跌至4.9。冰火两重天。与脱口秀大会不同的是，米未牵手爱奇艺出品并制作的《一年一度喜剧大赛2》在知乎获得了82%的知友推荐，相比《脱口秀大会5》仅有63%。虽然《一年一度喜剧大赛2》的豆瓣评分还未出，但我仅从抖音上播出的节目看，演员的表现非常有激情，看得出准备很充分，评委的状态也很好，由马东担任组委会秘书长，黄渤、徐峥、于和伟、李诞担任组委会会长。《一年一度喜剧大赛》去年10月15日首播之前，几乎没有进行任何宣传便悄然开播了，结果一播出，便以“短平快”的喜剧形式，“没心没肺”的爆笑效果，而赢得了广大观众尤其是年轻观众的喜爱。年轻人在《一年一度喜剧大赛》中的表现，一点也不逊色于之前我们所熟悉的那些老牌笑星，有的甚至比沈腾、贾玲等已经走红的喜剧演员，更加令人感到惊艳。
2、喜剧文化头部企业估值高得惊人。2014年，李诞与一同在《今晚80后脱口秀》工作过的制片人叶烽成立了笑果文化，并担任笑果文化的COO（首席内容官），2015年，马东与《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦共同宣布创立米未传媒公司。相比老一辈郭德纲的德云社和赵本山的本山文化，笑果文化与米未传媒相当于娱乐喜剧界的新星与黑马，来势不得不可谓汹猛。同样是2015年，从湖南广电出走的李炜成立了银河酷娱，我对这个人物并不了解脱口秀演员一年一度喜剧大赛，也没看过相关节目，但网上所说的《吐槽大会》《奇葩说》《火星情报局》三档节目正是由这三家公司创立。诚然，有流量的地方肯定有资本关注，早在2017年，笑果文化的估值就升了10倍至12亿元，银河酷娱完成超2亿元B轮融资，米未在2016年的A轮融资后也获得了20亿元的估值。
3、合作平台或关乎企业发展命运。笑果背后是腾讯视频，米未文化背后是爱奇艺，而银河酷娱的背后则是优酷。它们后边对应的分别是腾讯、百度和阿里。三者都有各自的优势，笑果的优势在于流量，米未的优势在于节目制作质量，银河的优势在于明星。所以脱口秀的观众是最多的，爱奇艺的节目评价最高，银河酷则是将重心向剧集市场倾斜，近年签约了赵露思、刘特、漆培鑫、李九霖、陆思恒等艺人，算是与喜剧领域渐行渐远。
4、米未也曾经有过转型的尝试，比如推出“小卖部”、“试水”知识付费业务，比如投资了主控电视剧《东四牌楼东》的米加传媒，再比如推出健身类节目《拜拜啦肉肉》、乐队竞演节目《乐队的夏天》，但收获甚微，大部分节目都是昙花一现。反观笑果文化，虽也有试错，但始终坚持年轻态喜综布局，打造了《脱口秀大会》《吐槽大会》等品牌爆款节目，服务的商户也累积了近400个。虽然口碑不佳，但流量依然很大，开播至今的《脱口秀大会5》已累计12次拿下猫眼综艺热度日冠，抖音、快手、微博的累计上榜热搜话题334个，其中有68次登顶TOP1。
5、脱口秀的成功在于低成本的创意压榨。如同以前资本家榨取劳动人民的剩余果实一样，脱口秀节目正是在榨取每一个演员的最后一丝灵感，并且长江后浪推前浪，演员的素质跨度也越来越宽。从最早的王建国、池子，到呼兰、庞博，再到周奇墨、黄西、王勉、李雪琴、杨笠，再到鸟鸟、徐智胜、肉食动物等，《脱口秀大会》前四季几乎都产出了具备超高话题性和独特性的选手，并通过他们频频给观众带去了“神仙打架”的爽感。5分钟脱口秀就好比短视频一样，也在侵蚀长视频、剧情节目的观影时间张骏脱口秀博士，由此也不难看出，广罗大众是越来越没耐心了，如果10秒没有笑点，那么这个节目就废了。但灵感都源自于生活和热点，世上鲜有比这个更好做的生意，拥有源源不断免费的原材料，正如杨笠在一集曾经说过的，当没有灵感的时候，就看看自己微博上有谁骂自己就行了，源于生活，回馈生活，试问有什么样的商业模式能比这个更容易运作。
6、爱奇艺今年没有让大家失望。从《目中无人》、《苍兰诀》，到《一年一度喜剧大赛》，感觉爱奇艺的出品越来越精良。这次米未的作品，不仅为爱奇艺赚足到了流量和话题，也在有效养成和打磨着新的市场审美。今年5月，爱奇艺发布2022年一季度财报，当季营收约为73亿元，归属于公司的净利润为1.69亿元，首次实现季度盈利，爱奇艺股价当日因此上涨9.22%，总市值为33.68亿美元。中金也首次覆盖爱奇艺并给予“跑赢行业”评级。亏损的公司各有各的问题，盈利的公司则基本都是相同的思路——开源节流，但爱奇艺更多的是用心选品，今年一季度上线的《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等剧集，均在市占率和播放量上取得不俗成绩，优质内容才是爱奇艺付费会员人数稳中有升的最有力支撑。内容成本下降一方面是减少了综艺节目的推出，同时也砍掉了一些非核心业务，员工降至不足6000人 ，支出因此减少了三四成。爱奇艺的成功其实也验证了一个千古的迷题吐槽大会，兵不在多而在精。
7、爱奇艺CEO龚宇，1968年生于北京，从小学到高中一直是一个学霸，原本可以免考进入北京医科大学，最后放弃了这个推荐资格，自己考上了清华大学自动化系。龚宇在清华大学自动化系一待就是9年，从大学到博士生。他是专注做事、按部就班的人，在读书时就有了创业想法，但他却按耐住创业的心，直到将博士读完才开始创业。1996年毕业后龚宇开始在一家小公司工作积攒经验，直到3年后自己创办了大型综合门户网站焦点网，任总裁兼首席执行官。3个月的时间，焦点网的员工就从0涨到了100多个，可惜被2000年的互联网泡沫一冲击，焦点网连员工的工资都发不出，只能将原来的100多名员工裁到只剩34人。2003年，焦点网被搜狐看上，以1600万美元收购了焦点网还有龚宇这些老员工。6年的时间，从副总裁到首席运营官，龚宇凭借着他的努力成为了仅次于张朝阳的搜狐二把手。2009年1月10日，龚宇离开了搜狐，出任爱奇艺CEO。
8、无论是笑果还是米未，成功背后都离不开精兵强将。李诞、马东不说，说说其他人，比如牟頔（mù dí），米未联合创始人兼 COO首席运营官，85后，毕业于中国传媒大学。国内综艺节目新锐代表人物，在央视工作期间，曾被评价为“央视最年轻的总导演”。2014年离开央视，成为爱奇艺《奇葩说》总制片人，担任马东工作室总监，2014年横空出世的第一季节目在豆瓣上拿到了9.1的高分，绝对是国产综艺之光。2015年与马东、刘煦一起创立了内容制作公司——米未传媒，带领团队先后推出了《乐队的夏天》、《奇葩说》系列、《奇葩大会》系列、《饭局的诱惑》系列等原创网络综艺节目。在牟看来，米未的使命就是要致力于互联网内容的生产、开发及衍生。牟頔被称为“先锋综艺操盘手”。她在二十多岁时已经成为央视总导演，又在而立之年到来前选择了创业。牟頔认为，对于综艺行业来说，改变是唯一的办法，这类节目必然呈现边际效应递减的形态，尤其前面越成功，后面需要做的增量就越大，我们要有一种持续的思考方式，就是每一季都要做出不一样的内容，没有哪一季是完全复刻上一季的形式与内容。这也是为什么综艺节目的半衰期规律并没有在《奇葩说》身上发生作用。即使是口碑低谷的第五季节目，在豆瓣上也有7.4的评分，这可能是其他许多国产综艺评分的两倍多。
9、最开始的时候，牟頔给《奇葩说》开价3000万，视频平台来的100多人听后走了90个。马东的花式口播广告只有“时尚时尚最时尚”某时装品牌，后来，多了“喝了能活到 99 ”的某品牌酸奶，再后来，各种品牌疯狂追投，《奇葩说》第一季广告营收5000万。五季以来，爱奇艺平台赋予《奇葩说》强大的IP商业价值，其每季招商金额持续攀升，屡次刷新网综纪录，据统计，奇葩系列五季广告收入总数达15亿元人民币。在货币化变现方面，爱奇艺强调IP衍生的“一鱼多吃”观念，围绕核心IP进行多元的变现拓展，例如《奇葩说》除硬广外，更重要的是推出了“原生型广告”，将品牌深度植入内容，首创的花式口播、Mini talk、创意小片等已成网综行业的“共享”策略。爱奇艺还围绕核心IP，先后打造出《奇葩来了》《奇葩大会》等衍生节目，不断扩张IP价值边界。
10、喜剧综艺已经慢慢变成越来越卷的学历修罗场。奇葩说的詹青云，本科就读于⾹港中⽂⼤学经济系，期间获全额奖学⾦保送本校政治学硕博连读，后来⼜换专业赴哈佛⼤学法学院攻读博⼠学位。第六秀《奇葩说》中，正是哈佛学霸许吉如、狼人杀高手小黑、网红主持李佳芮、电台主播雷哥、留法博士程思博、美国女孩星悦、偶像练习生岳岳，这些新面孔将从上一季的颓势中成功解救出来。脱⼝秀演员的学历也越不低，庞博上海交通⼤学本科毕业，中科院硕⼠，2017年《脱⼝秀⼤会》冠军。李雪琴北京⼤学本科毕业，纽约⼤学硕⼠。作为“脱口秀元老”的呼兰毕业于哥伦比亚大学精算系。杨梦琦Norah在《脱口秀大会》的舞台上没有走很远，但却让人记住了她的名字和学历，复旦毕业，英国杜伦大学留学，精通中英日三语，白天是快消企业高管，晚上在剧场讲脱口秀。思文毕业于西安电子科技大学通信工程专业，而前夫程璐则是毕业于湘潭的湖南工程学院。李诞毕业于华南农业大学，徐志胜研究生在北京科技大学读材料科学与工程专业。鸟鸟:北大中文系硕士研究生毕业，专业是创意写作。张骏中山大学在读博士生。周奇墨、赵晓卉都是吉林大学毕业的高材生。黄西在吉林大学毕业之后，在中国科学院攻读硕士，之后选择到美国留学，并且取得了莱斯大学的生化博士学位。脑⼒输出的就业竞争⼤于体⼒输出的就业竞争，持续创意的输出确实需要更多的文化学识基础。
结论：唯有变才是不变，永远要寻找下一只白马股！
