奇葩说第一季选手|《奇葩说5》归来，升级真人秀能否再成爆款？
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编辑|孙明
来源 | 营销报（ID：）
“等了一年半的奇葩说5”
“追了五年了，谈恋爱都没有这么有恒心”
“这一季很不一样哎，有惊喜”
……
周五晚，《奇葩说》第五季上线，瞬间炸出一众奇葩粉，弹幕如潮。而此前两天的开播发布会上，广告主的热情已提前展露，据悉，第五季获别克君越、HLA Jeans、皇室战争和海天招牌拌饭酱四家超级赞助，康王行业赞助，创下奇葩系列招商总额最高纪录，奇葩系列创下15亿总招商额。
网综扎堆奇葩说第一季选手|《奇葩说5》归来，升级真人秀能否再成爆款？，迅速迭代的当下，已有5岁“高龄”的《奇葩说5》为何还备受观众和广告主青睐？网综界最长寿、爆款最多、也最具商业价值的第一IP又是如何炼成的？
01
升级真人秀，逆天赛制新鲜刺激
第一场比赛，曾经的实力争夺者颜如晶，可谓经过了奋力一战奇葩说第一季选手，才最终赢得比赛。
她的对手是野红梅，一个短视频博主“出身”的新奇葩。在这场1V1生死战中，如晶没有任何特权，分数低就会被淘汰。
好在，她最终获胜了，而同属老奇葩的臧鸿飞和马剑越却被挑落，在淘汰边缘被导师救回，进入更残酷的30秒车轮战。此间奇葩说第一季选手，他们要和获胜后却被call out的选手决一死战，30秒备战，连赢两局才能晋级。最终，被逼到死角的臧鸿飞不再结巴，拿出摇滚青年的气势，吼进下一局。
“变态”赛制使然。节目伊始，就进入新老奇葩混战，1V1大逃杀，爱谁谁，没有谁必须留下，稍不留神就会被干掉，惊险刺激。
逆天赛制外，台前幕后全纪录的真人秀呈现形式也让人眼前一亮。延展的镜头下，观众发现，辩论场上气势十足的如晶上场前也会心慌害怕，台上输出全靠吼的快嘴村花赵美蓉被淘汰后在台下也会崩溃大哭，通过大逃杀的30强台下喝红酒开party……剧情式真人秀呈现下的节目更具戏剧性和真实感，让观众不自觉沉浸其中。
导师阵容更是“活久见”：“奇葩说第一大黑粉”李诞成导师，现场被放以往“黑历史”，秒变真香男孩；另一新晋导师网红经济学家薛兆丰“轴到深处自然萌”，当谈到“男生真的需要有识别绿茶的能力吗”辩题时，第一反应是“会有财务损失吗？”，逗乐全场。
值得一提的还有全新的“品牌战队制”：马薇薇、肖骁、黄执中和邱晨四季分别“配对”别克君越、HLA Jeans、皇室战争和海天招牌拌饭酱四大超级赞助商，形成四大品牌战队混战，争夺最终的“”。这种将品牌与战队捆绑的内容浸入式营销打法，无疑为赞助商提供了更大的营销空间。
赛制、呈现方式和阵容360°升级后的“高龄选手”《奇葩说5》摇身一变，新鲜感十足，精彩刺激。
02
IP化运营，4年造奇葩矩阵成合力
颠覆式创新固然讨喜，但《奇葩说5》备受期待和欢迎，更因为它背后“站”着一整个奇葩矩阵。
4年前，《奇葩说》第一季上线，人们惊奇地发现，说话类节目还能这么玩，这些奇葩的人聚在一起辩论奇葩辩题居然这么有趣，大批年轻人被圈粉，延续至今。
之后，一片热议声中，《奇葩说》也没有像很多人断言那样速生速死，而是进行IP化衍生和运营，不到4年间8档节目，打造出一个以《奇葩说》为原点的奇葩矩阵。
从第一季到第五季，网综市场风云变幻间，《奇葩说》似乎一直没变，又似乎一直在变。
内核一直没变。以年轻群体为核心受众，奇葩系列始终兼具思辨性和娱乐性，用极具网感和话题性的语言和辩题，以最不正经的姿态讨论最正经的命题，形成独特的奇葩气质和磁场，一路从90后圈粉到95后。
形式却在不断随观众喜好而变。从“马晓康”、“KJM团”到“贤者club”，从奇葩淘汰赛到老奇葩带新奇葩组队作战，再到导师亲自下场辩论，乃至如今升级成真人秀，奇葩系列始终不断创新，给观众新鲜感。
变与不变间，奇葩矩阵渐成，产生集群效应，将核心观众群牢牢“锁”入其中，商业价值也一路水涨船高。
03
爱奇艺平台赋能，
第五季能否再成爆款？
奇葩系列渐成体系的4年，也是爱奇艺发力纯网自制综艺，瞄准青年潮流文化不断探索创新，圈粉数亿用户的4年，也因此得到了精准、有效的平台赋能。
创新意味着冒险，《奇葩说》第一季，爱奇艺力排众议，整合平台资源力推，成就现象级综艺；此后几季，爱奇艺始终与其深度绑定，助力节目的IP化运营，并以呈几何式增长的用户数和商业运作力为提升节目的影响力和商业价值；如今，第五季回归，爱奇艺更以其头部视频平台的平台力和数亿流量，提前为节目赋能，锁定新爆款。
IP化运营、随市场和受众需求传承创新及爱奇艺的平台力赋能下，奇葩系列稳坐网综第一IP交椅。如今涅槃归来，颠覆式创新后的第五季刚上线就已爆款相十足。市场检验下，它能否不负奇葩系列“爆款制造机”招牌，成为今秋爆款？我们后续综艺市场见。
