脱口秀节目名称|曼妥思”脱口秀一说成名”
【广 告 主】曼妥思
【广告代理】北京华扬创想广告有限公司
【制作公司】北京华扬创想广告有限公司
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广告主名称： 不凡帝范梅勒 曼妥思
主创人员：华扬创想
活动时间：2013.6.10-2013.8.18
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【传播目的】：
借助差异化的传播形式，极大地提升品牌认知度
传达曼妥思“清新呼吸、清静难挡”的独特卖点
【传播挑战】：
相比竞品，曼妥思口香糖产品在中国的知名度较低脱口秀节目名称脱口秀演员，产品的特质沟通不足；
需在突出产品独特功能“清新呼吸，清静难挡”来打造作为专业口香糖品牌的知名度 。
【目标受众】：
18-25岁，大学生和年轻白领
TA们的需求：体现个性、追求品牌认同
曼妥思对受众的利益点：满足TA们对个性自我的追求
产品直接利益：口气清新
品牌利益点：带给受众年轻、机智、幽默、不同于常规的独特体验
【媒体受众属性】：
人人网用户与曼妥思受众高度契合；他们年轻有活力脱口秀节目名称，喜欢秀出自我
【媒体策略组合】：
集线下路演+网络活动+电视节目于一体的360度立体传播项目
【创意亮点】：
不同于现在电视上千篇一律的唱歌比赛，脱口秀新鲜有趣的表现形式更适合表现曼妥思品牌的幽默精神
【执行】：
第一阶段：小试牛刀语音PK
用户通过手机端录音并上传到曼妥思公共主页活动页面
第二阶段：一说成名脱口秀网络活动
第二阶段：一说成名脱口秀网络活动参与步骤
【效果】：
第一阶段：网络活动总参与人次超过100万脱口秀演员脱口秀大会，参与人数超过20万
第二阶段：网络活动总参与人次超过350万，参与人数超过80万
主页粉丝：截至目前脱口秀节目名称|曼妥思”脱口秀一说成名”，曼妥思脱口秀一说成名人人网公共主页的粉丝已超过13万。
