网易娱乐12月19日报道去年《爸爸去哪儿》开启了萌娃综艺时代之后，跟风的节目一个接一个。今年，综艺节目的热潮开始转向了儿童节目。《爸爸去哪儿》《一年级》等一大批关注儿童的节目纷纷出现在卫视的黄金档，并取得了超高的收视率。
从游戏问答到综艺选秀，从情感婚恋到求职招聘，现在唱主打的儿童电视节目正在呈现逐渐细分的趋势，市场潜力仍然巨大。
80后生子高峰催生儿童节目井喷
每一次综艺节目主题的爆发都与当时的社会热点和社会需求密不可分，最初的婚恋节目是因为大龄单身青年男女脱光无门，求职节目是因为大中专毕业生就业难，而儿童节目的爆发恰逢80后结婚生子高峰期，他们对儿童节目、儿童教育更加关注；00后登上历史舞台，他们也需要自己的节目。
除了内容的需求外，营销价值也是儿童节目备受关注的原因。以往热播的综艺节目，多以成人为主，不太适合儿童品牌的植入和品牌合作，造成了营销市场上长期的巨大空缺。如今儿童节目的出现填补了这一空缺，久旱遇甘霖般，受到儿童饮品、儿童药品等品牌的推崇。以去年热播的《爸爸去哪儿》为例，第二季冠名费高达3.1亿元，刷新中国季播节目冠名费纪录，第三季的冠名费更是高达5亿元，再次刷新历史记录。除了节目本身，《爸爸去哪儿》已成为极具价值IP，其衍生品的市场价值也不容小觑。在去年春节上映的同名大电影，累计票房高达7亿，超过《让子弹飞》，位列当时华语片票房第八位。
得年轻人者得天下，无论从用户数量还是购买力来看，这都是不争的事实。好莱坞的大片都是做青年人文化，他们深知青年文化的价值及消费能力豆豆脱口秀|首档儿童脱口秀节目《点豆豆》土豆热播，中国的电视台、互联网也开始对儿童、青年投入更多关注。电视台以湖南湘军为首，高价从韩国购买《爸爸去哪儿》的版权，将其塑造成中国最受欢迎的综艺节目，推出校园真人秀节目《一年级》，引发社会争议；网络则以土豆为代表一年一度喜剧大赛，高价购得《The Voice Kids》中国独家版权《少年中国好声音》，同时自制节目也贯彻这一理念，近期推出儿童脱口秀《点豆豆》等。
市场细分到00后
《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等明星亲子节目，一方面仍然要借助明星的光环，另一方面孩子的年龄定位则不太明显。今年以来，综艺节目呈现了相对明显的“00后趋势”。
北京卫视的《妈妈听我说》、浙江卫视的《爸爸回答吧》、山东卫视的《中国少年派》、深圳卫视的《辣妈学院》、湖北卫视的《今晚我当家》，以及即将于央视开播的《宝宝来了》……几乎每家卫视都有至少一档亲子类节目。
这些节目一方面从明星转向“素人”，主打孩子本身的特质豆豆脱口秀，另一方面低龄化趋势明显，主要以幼儿园和小学生为主，一个电视综艺的“00后时代”正在开启。
00后时代的吸引力不仅仅在于卖萌能吸引收视率一年一度喜剧大赛，更在于巨大的市场前景。母婴、育儿、教育、玩具等商品向来是摇钱树，和00后综艺能产生自然而然地结合，软广和硬广前景都不言而喻。《爸爸去哪儿》节目全程衣食住行都有广告，更给广告商家无穷的想象力。《爸爸去哪儿》第二季的网络版权花费不到1亿，但是广告收入已经超过2亿，盈利能力惊人。
00后儿童节目的操作模式也仍有空白待挖掘。湖南卫视《一年级》仍采取了自己最擅长的真人秀模式。让明星给一年级的孩子当老师。从操作效果来看很明显是孩子的影响力超过大人，几个学生有了自己的粉丝，但明星圈粉能力有限。
《妈妈听我说》同样是把重心转到了孩子身上，是一档宝宝说、妈妈听的节目，以‘儿童话语权’、‘倾听式妈妈’为节目的核心诉求和主张。通过节目让妈妈听一听宝宝的心声、也让社会听一听宝宝的心声，为宝宝们提供一个有影响力的发声平台。
目前在土豆热播的儿童脱口秀节目《点豆豆》则跳出了目前电视上大部分“萌娃”综艺节目的俗窠，不再试图通过各种游戏、活动，捕捉孩子的各种意外反应来取悦观众，而是每期围绕一个社会热点话题，让不同个性、不同性别、不同年龄的儿童进入特定环境，以成年人的方式回答话题，独立自主地表达自己的感受和观点。剥开《点豆豆》儿童综艺的外壳可以发现，这一节目非常强调内容 ，是真正关注00后年轻群体的一档节目。舆情监测报告也证实了这一点，在社交媒体上，《点豆豆》“00后教你脱光”“没有女友不算暖男”等话题多次登上了微博热搜榜，且微博话题被网易等门户网站当成热门新闻反向转载。虽然一方面是因为观众对于孩子们的宽容性更高，但节目本身的高质量也是重要原因。
萌娃文化影响力
《爸爸去哪儿》开启了萌娃文化时代，让社会重新审视亲子关系，捧红了一大批萌娃童星，也让卖萌成为一个产业。
00后综艺节目的影响力还在继续。金鹰卡通让00后登上舞台开腔唱歌的《中国新声代》已经在其覆盖范围内取得巨大影响，土豆也即将推出获得中国独家版权的《The Voice Kids》，即《少年中国好声音》。《少年中国好声音》将成为中国首个造价过亿元的网络自制综艺节目。
《点豆豆》则侧重于00后的意见发声功能，让社会倾听00后的声音。节目中孩子们的童言无忌刷新了社会对新一代孩子的认知：“马云这么有钱怎么不去整容？” “晚结婚那个就不好了，会宫外孕的”，新生代小鲜肉鹿晗在他们心里不算暖男奇葩说，因为“没有女友”。这些不但登上了热门话题榜，也让教育专家重新思考00后意见的价值。儿童教育专家三川玲说：“我们忽略了，孩子有独立思考的判断力，孩子有自由表达的能力，孩子有开口说真话的权利。一旦我们尊重孩子的权利，给予孩子机会豆豆脱口秀，他们就注定让我们大吃一惊。”
萌娃文化一是给成年人提供了某种治愈、童真的娱乐；二是让成年人能以孩子的视角为参考，多了观察世界的角度；三是给儿童教育以新的启发。再加上其中巨大的广告可能性，使得00后综艺节目仍然是制作方持续发力的娱乐富矿。
