脱口秀名人|盛极而衰:中国式新闻脱口秀节目发展趋势探析
“脱口秀”是从英语词组talk show（口才展示）音译而来。其起源最早可以追溯到18世纪英格兰地区的咖啡集会，在这种集会上大家讨论各种问题。直到20世纪，伴随着广播的诞生，人们开始借助广播来探讨各种社会热点问题，逐渐成为广播电视节目的一种常用形态。值得注意，那时的脱口秀主持人就是一人发表观点，没有观众，颇有一言堂之感。
如今这样一种早期的新闻脱口秀节目形态，却被国内的许多卫视所借鉴。2009年南方的周立波开创的《立波一周秀》，北方人称“老梁”的梁宏达先后为辽宁卫视主持的《老梁观世界》，山西卫视的《老梁故事汇》，以及梁宏达于2014年初为河北卫视提供《老梁有看法》等节目掀起了国内新闻脱口秀节目的热潮。
这些节目的共同特点是围绕一些社会热点以及时事政治事件，给予客观而独到的点评。这些脱口秀节目起到引导观众思考，帮助观众客观看待新闻时事，引导观众树立正确舆论观点。从传播内容分析，此类节目以传播时事政治信息见长，抓住了观众与信息两要素之间相互作用的关系，节目的内容定位紧追时代步伐，在向观众第一时间提供最准确的时事信息的同时夹叙夹议，体现了节目自身的以最大限度满足观众信息需求为己任的目标。
回顾美国脱口秀的发展历史，可以发现国内卫视目前盛行的单人脱口秀节目在上个世纪三十年代就逐步遭到摒弃或者冷置。从1933年开始，许多新的脱口秀节目形式开始出现，其中观众主动参与到讨论中是最大的变化。在此过程中，通过将主持人与参与讨论的嘉宾和观众放在一个公共空间内，主要突出观众的作用，即围绕观众的喜好、生活或者工作中关注的热点展开热烈讨论。从而在激辩中实现观点的公开化，让观众在争辩与会心一笑的过程中选择接受。
到上个世纪70到80年代，美国的脱口秀节目在形式上又发生了突破性变化，开始以邀请各界精英参与访谈的形式出现在观众面前，将嘉宾置于节目的中心位置，与现场观众进行互动。由于节目风格亲切自然，这一全新的节目形式很快便深入人心，其中《奥普拉・温弗瑞秀》被认为是美国脱口秀节目中里程碑式的杰出节目，成为美国乃至全球最具代表性和知名度最高的电视脱口秀节目，受到观众热捧。至今，美国新闻类脱口秀节目仍然沿用现场访谈的节目形态。
国内新闻类脱口秀节目现状
反观国内的新闻脱口秀节目，除了凤凰卫视的《锵锵三人行》一直秉承当初成立之初的三人架构形式，这两年出现的新闻脱口秀节目采用的是接近90年前美国新闻脱口秀节目的初期形态。尽管两国在经济发展状况、体制国情以及观众心理状况有所不同，但从本质上来讲，新闻脱口秀这种节目形态，都是通过建立一种面向一定区域观众的谈话系统来实现其作为“公共领域”的功能。在为观众提供公共话语空间的同时脱口秀名人|盛极而衰:中国式新闻脱口秀节目发展趋势探析，也在努力营造一种参与者以及观众之间共同努力打造的个性化空间，空间内风格的构成一定有主持人的风格体现，同样也要有嘉宾乃至现场观众共同的个性化特征。
为了进一步了解国内新闻类脱口秀节目的特征，本文结合河北卫视于2014年初开办的《老梁有看法》这档节目展开分析。可以看出，这档新闻脱口秀节目定位的选题立足中国社会法制前沿，以真实发生过的案例故事为切入点，通过主持人梁宏达独特的视角剖析犯罪心理、解读社会问题、法制事件，还原事件背后的事实真相。分析《老梁有看法》从开播至今，可以发现节目逐渐呈现出了如下特点：
传播者：主持人极富鲜明的个人特色。可以设想这档节目如果不是梁宏达来主持，而是由其他新闻节目主持人包括央视的当红主持人来做的话，节目很难达到制作者的预期效果。因为老梁不是一个科班出身的主持人，他早年的经历造就了这样一位：主持人+说书人+演员……混合体。而这档节目明显看出是为老梁量身打造的谈话类节目。由于没有给老梁太多设限，所以他可以自由发挥，将一件件新闻绘声绘色的描述出来。像2014年1月15号的《张艺谋超生事件》，就把张艺谋与陈婷生下三个孩子的经过详细解剖。
传播内容：从观众的兴趣点入手。选题很重要，1月17号之后的几期，标题就很吸引人：东北二王，犯下流氓罪的迟志强等等，相比之下13到17期的标题就逊色一些，像1月14号的《废除劳教制度》和1月16号的《英雄变成杀人犯》由于选题的限制，尽管老梁使尽了浑身解数，明显与上述的几个选题有所差距。
观众欣赏一期脱口秀节目，首先标题醒目与否表明了本期节目对观众的吸引程度，这背后实际上反映了策划团队的选题能力。好的选题能够调动观众的收视兴趣，老梁侃侃而谈的背后体现了节目组整体策划的能力。综合现有节目资源分析，节目制作方在选题方面也在做着尝试，开始试图把当下的新闻与讲述结合，或者就从历史旧闻中挖掘出观众的兴趣点。
国内新闻类脱口秀节目
发展趋势
应当看到，新闻脱口秀节目在受到业内追捧的同时，也出现了令人意想不到的收视状况。河北卫视第一季度对收视率、收视份额和71个重点城市收视率调查结果显示，《老梁有看法》均只排在卫视参与调查节目的第四位，位置处于中游靠下，并没有诞生令人满意的结果。综观国内先期开播的同类新闻脱口秀节目，可以发现，在收视率数据令人难堪的背后，已经暴露出了国内新闻脱口秀节目步履维艰的现状，究其原因如下：
一、传播主体资源稀缺性，导致了卫视熟脸撞车现象时有发生。
如果名人脱口秀节目受到观众的欢迎，省级卫视的隐忧就是能否长期锁定像老梁一样的名嘴，如果有一天老梁甩手不干了，这档节目难以为继。给老梁更多的话语空间，给他相较其他卫视所能给予的更多权利，往往是省级卫视的无奈选择。由于名嘴的稀缺性决定了其在省级卫视的市场中会四处受欢迎奇葩说，这就导致像老梁这样的主持人会把有限的精力投入到更多的卫视节目主持人的事业中去。这样的结果可以预料，主持人投入在一档节目的精力逐渐被分散，观众可以在不同的卫视中看到同一个人对同一个事件侃侃而谈，时间久了观众厌烦了，其对节目的伤害会逐渐显现。
二、传播内容的困惑：选题同质化的背后是选题能力不足。
由于老梁等名人的个人魅力，必然会产生稳定的收视群体，在追逐收看名人节目的过程中，观众会发现同一时期不同卫视的不同节目，名人讲述的内容往往相同或相近。长此以往，这会给观众节目内容越来越水的印象。这固然有主持人个人精力有限的重要因素，但是也不能忽视内容同质化背后，选题能力不足这个重要原因。以《老梁有看法》为例，3月17号播出了《上海复旦投毒案》，而这条新闻在2月18号已经宣判，在长达一个月的时间里，各家媒体已经做了充分的报道，此时再选择这个题目明显就不占优势，这给人一种吃剩饭的感觉。反映出栏目选题人缺乏更为专业的筛选题目能力，以及搜集观众兴趣点的渠道，从而出现了不够专业的结果。
三、传播效果差异化原因：不容忽视南北文化差异导致的审美拒绝。
即使老梁在相当大范围内受到观众追捧，也不难发现，他受欢迎的地域更多局限在中国的北方地区。他风格鲜明脱口秀名人，有相声演员和说书艺人的特质，这种风格更受北方观众的欢迎。他在讲述新闻事件、发表新闻观点给人淋漓畅快之感的同时，也会不经意间流露出说教的意味。观众往往都有较重的心理防线，当其体会到栏目只有一个立场且太过强势时，就会产生排斥的心理。这点感受在南方观众中更为普遍，因而《老梁有说法》在南方城市收视率较低。相反凤凰卫视的《锵锵三人行》由于注意了观点的平衡与中立，利用三个人物的参与和辩论，最终达成了内容在某种程度上的和谐与统一，从而巧妙的消解了观众的抵触情绪，因而取得了更好的收视效果。
从传播效果的视角还可以看出，传播节目缺乏时效性，评论观点缺乏新颖，导致观众收视意愿下降也是一个不容忽视的问题。尽管有观点指出，名人脱口秀节目作为社教类节目不必强调时效性，能够跟新闻点结合当然好，不能结合也不要紧。但是从实践来看，名人脱口秀节目更需要新闻时效性。还以上文提到的《上海复旦投毒案》为例，若是在宣判之后立即播出脱口秀节目，观众可以在老梁的讲述中了解事件前后细节以及由此得出正确的判断。而在宣判过去一个月后，电视节目若想再选择这个选题，就需要在“第二落点”――观点上下工夫，否则没有精彩的观点作支撑脱口秀名人，老梁即使再口若悬河脱口秀，也不能达到很好的吸引高端观众的目的。对于这些观众来说，节目可以看，但不是必须，因为可以从其他渠道了解到想知道的细节与信息。当观众不把收视频道作为主要甚至唯一渠道去追着看时，就意味着观众的流失。
综上，可以发现中国式的新闻脱口秀节目除了凤凰卫视《锵锵三人行》仍然在观众中保持着相当的热度，国内省级卫视的新闻脱口秀节目由于上述原因，已经显现重蹈前些年“民生新闻同质化”现象的后尘，逐渐呈现盛极而衰的迹象。这种迹象既来自主持人稀缺化带来的节目内容同质化等相关问题脱口秀，更有不去借鉴国外相关节目形态的发展经验，没有遵循节目自身发展规律内在要求而带来的教训与不足。（作者单位：中国传媒大学）
