作者简介： 台飞（1992―），女，汉族，山东省菏泽市人，学生，本科，辽宁大学广播影视学院播音与主持专业。
摘 要： 由CCTV与天娱传媒联合打造的全新综艺脱口秀节目《嗨！2014》于4月11周五晚10点35分在CCTV1首播，引起观众热烈反响。在当今中国电视节目“抄袭”成风的年代，《嗨！2014》是一档完全区别于国内现有节目的大型脱口秀，它开创了全新的节目模式和风格，以嗨聊、嘉宾情景式访问和嗨唱为主要板块，是一档融时尚、文化与草根气质为一体的、轻松愉快而充满创意的综艺脱口秀节目。本文从节目定位央视脱口秀节目，主持人风格，节目品牌等方面浅析《嗨！2014》的节目特点。
关键词： 脱口秀 嗨！2014 节目特点 节目定位 主持人风格
一、节目定位 快乐轻松
1、目标受众
《嗨！2014》是央视综合频道首次在周末时间段制作的首档综艺脱口节目，从节目的播出时段、播出平台，央视综合频道的综合水平来看，此节目目标受众的范围是全国性的。央视综合频道作为国家级媒体平台，收视人口超过10亿，影响范围之大，之广自然不言而喻。在《嗨！2014》第一期播出之后引起观众热烈反响，两天时间内，该节目分别在两个视频网站点击4千万和2千万，创下央视综艺节目新纪录。虽然在周五同时段综艺节目的对比中，《嗨！2014》的成绩并不能算得上优秀，但在吸引年轻观众方面，与此前央视节目相比，《嗨！2014》取得了成功。它正是把握住普通观众的娱乐需求，尤其是当下年轻人过大的压力需要释放，心情需要调试的情况下，以“快乐”为主导的节目内容与形式吸引了大批高学历的年轻受众，收视人群在稳握原平台25-54岁男女性观众主群体外，更是面向15-34岁男女性观众扩散。第一期播出后，收视曲线显示，这档节目在吸引了一部分年轻观众的同时也流失了一些老年观众，于是节目组在第二期节目的“嗨聊”环节中加入了“珍珠婚”的老年夫妇30年后拍婚纱照的部分，进行节目流程的控制以吸引中老年观众。
2、内容定位
快乐、放松、真实是《嗨！2014》节目内容定位，high翻全场和传递正能量是《嗨！2014》的节目宗旨。节目容唱歌、表演、舞蹈、访谈等多种内容 为一体，集趣味、娱乐和知识于一身。每期节目邀请热门影视剧组、当红明星为公众献上最真实的娱乐体验。作为脱口秀，《嗨！2014》不是访问艺人的人生生涯，而是去发觉他身上普通的、潜在的一面，强调大家一起嗨起来，一起分享生活的快乐的氛围，就像一个大party，使受众感到放松和快乐。《嗨！2014》用新奇的创意传递温暖，用娱乐的手法让大众怦然心动，其欢乐搞笑的背后更是国民生活和文化的体现。
3、形式定位
《嗨！2014》开创了新的节目形式，节目主要分为开场秀、嗨聊情景脱口秀、嗨唱音乐互动秀、非榜样不学习公益VCR四大版块，将talk与show巧妙轻松的嫁接。首期节目开场，谢娜分期安排观众互动，大大咧咧坐在一位现场女观众的腿上，跟女观众攀姐妹，还要比个子高低央视脱口秀节目，结果没人加高引搭档哈林“嘲笑”；嘉宾邓超展示了观众平常很少见到的歌唱、搞笑、模仿等才艺，笑料十足，从节目效果来看，节目组必定做足了功课以挖掘嘉宾的潜力；中场环节的“非榜样不学习公益VCR”，以搞笑形式告诉大家生活中哪样作法是有危险的，摆脱了生硬的说教，好玩、好看还能给自己一个警醒，十分贴心；在音乐互动秀板块的对口型反串仿一环是节目的一大看点，明星放下身份负担大胆模仿，惟妙惟肖的表情配上原音重现的反串唱腔，引起全场爆笑，嘉宾不忍直视自己的“唱功”也让观众感觉到嘉宾的可爱一面；最后一个音乐改版环节，嘉宾与主持人合唱调动现场的气氛，使整个节目在欢乐嗨唱的歌声中结束。
不难看出，这档节目在脱口秀元素上与传统脱口秀有着非常大的区别。一般意义上的脱口秀是主持人和嘉宾就特定的问题进行讨论，偶尔会加入互动，节目的录制相对简单明了，对话是主要的形式，不易肢体上的互动为主。而《嗨！2014》融合了多种元素，所以这档节目是既有脱口秀脱口秀演员
，又有综艺娱乐节目，主打轻松快乐的综合性娱乐节目。
二、个性主持 不可复制
脱口秀的的“核心要素”便是主持人，主持人的风格往往决定了节目的特质。受年轻观众喜爱的谢娜和哈林终于有了一次进军央视的机会，谢娜是综艺节目出身，《快乐大本营》的女当家，《百变大咖秀》中又有精彩表现，综艺形象深入人心。反应快、搞笑、放得开是她的特点奇葩说
，也形成了独有的“娜式风格”，她的风格与节目风格相辅相成，作为《嗨！2014》的快乐大使，在主持节目过程中反应灵敏，轻松快乐，游刃有余。哈林是“快乐大使”，本身就在脱口秀方面经验丰富，在音乐和主持方面成就很高。在分工上，谢娜在“嗨聊”中负责活跃气氛，参与演出；哈林则在“嗨唱”环节作为主导，进行嘉宾引导和音乐元素解读。两位快乐大使不分主次，相互配合，各有所长。现在的年轻观众更独立、更自我、更情绪化，在生活的重压下
，他们愿意接受纯粹的娱乐，显然无论是德高望重的哈林和年轻的搞笑大王谢娜，都拥有极高的号召力，情感的粘合度、认同度都非传统央视主持人可比。但谢娜和哈林还需继续磨合，两人没有主次的配合时常显得节目节奏拖沓，过于随意，不过经过制作组的剪辑和字幕的配合，节目总体效果依然出色。
三、开创先河 打造品牌
《嗨！2014》是央视首度携手天娱传媒共同打造的一档节目，天娱背后的主创是与央视常年有着瑜亮情结的芒果台团队，节目也发挥了天娱制作的优势，细节上颇显用心。一直以来，央视的节目都是端庄大气为主，正因如此，《嗨！2014》中对细节的处理让人觉得颇接地气。舞台搭建上就不同于所有的演播室节目，剧院、影院的设计，以及观众席上的公园长椅、路牌、花花草草无不体现节目组的细心，节目的舞美有很大创新。《嗨！2014》第一次有能力像开始远离电视的年轻受众伸出橄榄枝。关键的是，这两个娱乐大咖都更多是市场制造，影响媒体的能力得天独厚，按照全媒体传播规律，未来的电视除了创造优质内容，更需要完成内容的全媒体的传播。此前，无论是《中国好声音》、《最强大脑》还是《爸爸去哪了》都超越了传统电视节目的概念，从诞生之日前，都靠明星效应加优质内容将传播的平台延伸到以互联网为中心的所有媒体，为收视日益下滑的电视赢得了更多受众央视脱口秀节目|浅析中国脱口秀节目的新特点，并迅速建构了品牌影响力。
结语
和过去央视综合频道所有文艺节目不同，《嗨！2014》没有习惯性被赋予的高大上意义――一般都会包装成救民于水火的公益，让人开心之余一定要挤出几滴心酸的眼泪，而是回归了简单、纯粹的娱乐，意思终于在与意义的PK中完胜。整个现场宛如一群病友的狂欢，不假思索，尽情宣泄。《嗨！2014》的成功播出，至少证明央视现如今开始对节目形态进行创新和改革，但对于央视而言，不管节目成败，都将意义深远。 （作者单位：辽宁大学广播影视学院）
参考书目：
[1] 《电视栏目解析》，石长顺， 武汉大学出版社2012年
[2] 《电视节目主持》，淑萍，北京师范大学出版社1999年
[3] 《电视节目类型学》，徐舫州 徐帆， 浙江大学出版社2006年
