奇葩说第七季选手名单|《奇葩说》：拿什么留住你，我的观众？
12月网综月榜
△网络最具影响力综艺是通过视频网站播放量、微指数以及百度指数三种得分进行赋权得到的排名。网络最佳综艺是通过视频网站播放量、微指数、百度指数以及综艺在各个平台的口碑得分进行赋权得到的排名。
双榜分析
2020年12月，《我们的歌 第二季》《女儿们的恋爱 第三季》《演员请就位 第二季》《火星情报局 第五季》等“综N代”节目再次上榜，位居前列，《哈哈哈哈哈2020》《宇宙打歌中心》等新生综艺也“不甘示弱”进行突围，成功上榜。值得关注的是，开播于12月17日的《奇葩说 第七季》强势回归，播出时间不足半月，便空降最具影响力榜单一位。开播于月初的《追光吧！哥哥》则紧随其后，拿下了最具影响力榜单第二位。
△《奇葩说 第七季》海报
本月共13档网综登上双榜，综N代（7档）与新兴综艺（6档）平分秋色。其中，竞技类综艺仍然具有较强的影响力和广泛的受众群体，如《奇葩说 第七季》《演员请就位 第2季》《我们的歌 第二季》等；真人秀节目如《女儿们的恋爱 第三季》等仍然围绕婚恋、旅行等话题，在疫情的大背景下主打“社交”这一永不过时的卖点。
△《追光吧！哥哥》海报
此外，同一节目在双榜上悬殊的位次也值得关注，如《追光吧！哥哥》这一节目在最具影响力榜单上位列第二，在最佳榜上却仅为第七；《宇宙打歌中心》在最佳榜单上为第三，在最具影响力榜单上位列第九，这意味着网综的影响力与口碑往往并不成正比，时常面临“口水与播放量齐飞”“叫好不叫座”的窘境。另外，通过双榜可以看出，“综N代”节目大多避免了此类窘境，在口碑和热度上获得了“双丰收”，依然是网综市场的中坚力量。
《奇葩说》：
拿什么留住你，我的观众？
《奇葩说》首播于2014年，第一季豆瓣评分高达9分，至今已走过七个年头。七年对国内网综来说，称得上一场“长跑”，与惊艳首秀相比，第七季跌落至7.4分的《奇葩说》虽然仍在“奔跑”，但面临着诸多问题：新兴综艺“弯道超车”、监管愈发严格等，但与外部环境相比，《奇葩说》内部似乎存在更多亟待解决的问题——IP老化、老奇葩抱团争议、明星辩手负面新闻缠身、赛制争议、“黑幕说”等成为悬在《奇葩说》头上的达摩克利斯之剑。那么，《奇葩说》如何在时间的缝隙里，留住观众？又该拿什么留住观众？
△《奇葩说 第一季》海报
“创新”：求新求变， “一派胡言”
2014年，《奇葩说》以其辛辣毒舌的风格、颠覆反叛的精神一炮而红，成为网综市场上的新生力量，大获成功。究其原因，“新”是其不可或缺的元素，新观点、新面孔、新口号以及新风格使奇葩说一夜之间拥有坚实拥趸。但一时的创新并不具有持久性，在七年的发展中，《奇葩说》面临下滑的播放量、流失的观众和持续的负面评论，不断进行尝试，变革自身，在2018年还推出了宣传片《奇葩说：我觉得我还能抢救一下》。
《奇葩说 第七季》为了求新求变，启用了自带流量的话题明星杨幂作为“女神”，也加入了华东师范大学的哲学系教授刘擎，前者自带流量且持续输出犀利金句，开播当日就以“杨幂模仿绿茶”话题登上热搜，阅读次数超3.8亿；
△杨幂持续输出“金句”
而刘擎则与经济学教授薛兆丰的“互不相让”则带来了反差萌，刘教授针对薛教授“经济学是社会科学皇冠上的明珠”这一观点表示“经济学只是学科之一”，而薛教授则称“哲学只是语言的艺术”，两人“互怼”的相处模式给节目增加了可看性。
△《奇葩说 第七季》播放页面推荐标题多与杨幂有关
此外，奇葩说第七季增加了全新环节——一派胡言反驳大赛，赛制为：大屏幕上随机出现生活中常听到的那些让人生气的话，如“你不喝就是看不起我”“你们女生有什么压力，找个男人嫁了就好了”等，选手抢答后只能用最精炼的一句话进行反驳，反驳结束之后，观众会根据各个选手反驳的精彩程度逐一打分，分数靠前的两位晋级。
△一派胡言反驳大赛例题
简单来说，这一全新的赛制是《奇葩说》的又一尝试。但遗憾的是，从实时弹幕和豆瓣评论来看，观众对这一“抖机灵”“都是老段子”的环节并不买账，认为用这一环节来决定选手去留过于草率，有豆瓣网友评论称：“不说淘汰不淘汰的赛制，只说这个环节的题目实在是太低俗了。和菜市场骂街毫无区别。”
可见，奇葩说的求“新”之路道阻且长，因为，对于观众来说，他们已经被培养出了更“刁钻”的胃口和在观赏“奇葩”这件事上越来越高的阈值，变得更加难以讨好。另外，“新”对观众来说，并不意味着绝对意义上的新鲜感，未经审视的变化不如不变，难以接受的“新”不如坚守“旧”的核心竞争力——倘若有的话。
“多元”：偶像跨界，00后登场
《奇葩说》早在最开始的赛道上就已与“多元”绑定——在多元里寻求“奇葩”，在合唱中寻找不同的声音，让少数派和异见者发声。正如马薇薇所说：“比较不符合社会主流价值观的那个持方，它存在的意义不是在搅局，不是在耍泼，而是在于让你知道，这个社会的少数派，这个社会的异见者有自己的不得已，交锋带来多元。”
△《奇葩说 第一季》马薇薇指出“交锋带来多元”
《奇葩说 第七季》试图扩大多元的范围，引入更多视角，传递更多声音。因此，在这一季的“千人奇葩捞”海选中，可以看到更为多元的跨界角色——偶像李佳洁（坦然承认“偶像商品论”）、超模李斯羽、女团制作人、哲学系老师、美妆博主等等，另外，本季节目有多位00后选手如拿到匹兹堡大学offer的陈小雨、19岁的服装设计师袁奇奇、清华大学大二学生郑博中等选手从海选中晋级，他们拓宽了节目的年龄跨度，传递了00后的声音，使节目的观点更为多元。
问题在于，本季节目呈现的 “多元”是被阉割的“多元”，仍然浮于表面，流于形式，似乎是“为了标榜多元而多元”，是一种“噱头”，而“奇葩”作为其底色也许早已被抹去。正如选手唤俊所说：“我觉得奇葩说越来越没意思了，因为你们太会讲道理了，奇葩没有了，很像《百家讲坛》。”
△辩手唤俊评价《奇葩说》
奇葩是逐渐消失的脱口秀，“说”的内容也渐渐被主流文化收编。虽然奇葩说究竟不是奇观节目，但在“千人奇葩捞”环节中，节目总需要形形色色的奇葩，为人称道的“多元”作为奇观招徕顾客，从这个角度来说，比观众最会用遥控器、用鼠标投票的是节目组，他们预设了冲突和“多元”的假象，以此作为卖点，向投资方售卖作为商品的观众奇葩说第七季选手名单，向观众售卖作为“商品”的节目。
一轮海选后，奇葩逐渐消失在赛道上，更符合大众观点的选手则登上舞台，迎合观众的喜好，调动大众的情绪，在公共舞台上充当解压阀的作用，讨论诸如“在厕所听到同事说我坏话，要不要大方走出来？”“你愿意带着记忆,一键重启2020吗?”“热爱的工作令我秃头，要不要辞职”等问题。
也许，用竞赛的形式追求“多元”本身就是一种悖论和幻象，因为其结果必然导向一元，导向说教。正如辩手、观众唤俊所言：“你们的广告词叫做40岁以上人群请在90后的陪同下观看脱口秀大会，你们要不要想下改一下，00后的同学请在父母的逼迫下学习道理。”
“竞争”：竞争竞争再竞争
作为竞赛类综N代网综，在进行更新的过程中总会面临“新鲜感”丧失的问题奇葩说第七季选手名单|《奇葩说》：拿什么留住你，我的观众？，为了持续吸引观众，最容易被实践的策略是——竞争竞争再竞争，将竞争的力度和程度强化到极端程度，起到放大冲突，增添看点的作用。
这一策略的使用可以说是屡试不爽，且似乎并无尽头，可以任其使用，在2020年中绝地逢生的《脱口秀大会 第三季》正是采用了这一策略，首场即采用50进25的突围赛，让选手直呼“残酷”，爆冷淘汰了颇有资历的脱口秀演员思文。
《奇葩说 第七季》也采用了这一战略制造看点，试图吸引受众，在海选中放大了竞争因素，采取1000进44的赛制，即平均100个选手中仅有4.4个选手可成功晋级；节目首期由44位晋级选手和4位 “门神”进行1v1砍半赛奇葩说第七季选手名单奇葩说，战况极为激烈；而在全新赛制“一派胡言反驳大赛”中则更是放大了“竞争”这一要素，无需立论、开杠、陈词，在三言两语的“反驳赛”中就决定了辩手的去留，令选手大呼“恐怖”。
△辩手熊浩称这一赛制太过恐怖
诚然，规则的极端严苛和竞争的白热化刺激了观众的神经，使节目更具吸引力，但对于竞赛类节目来说，这也许是个上去了就无法停下的快车，是个不断“内卷”的过程，除了“竞争竞争再竞争”以外，也许只有“跳车”这个选项了。
在“奇葩”和“说”都被俘获的当下，创新、多元、竞争这些干瘪的词汇也许无法使得《奇葩说 第七季》超越自身，在时间的缝隙里留住观众。但至少能够让《奇葩说》作为娱乐和虚假“多元”的样本，在一条远离最初目的地的道路上生存下去，活成“奇葩们”有点讨厌但还过得去的样子。
参考文献：
[1]赵保飞,徐顺利.从《奇葩说》看“综N代”的困境与破局[J].东南传播,2019(06):118-120.
文：骆香茹｜数据：周颖，胡芷溦
