2023年春节电影档期|2023春节档盘点｜ 电影市场的回暖迹象
编者按：
今年的春节档可谓风生水起，中国电影沉寂三年终于回归到热烈的公共话题中。复试临近，今年的电影热点现象少不了关于春节档的讨论，不论从票房数据还是题材类型，较之前两年都有明显回暖的迹象。春节档已经过去，它为2023的中国电影市场开了个好头。
打响行业复苏的第一枪
2023年的春节档迎来《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《交换人生》在内的六部新片。在2023年春节期间（以1月21日至1月27日为止）电影票房达到67.58亿元，取得春节档期历史第二的好成绩。六部春节档影片的观影人次过亿，累计票房已破百亿。其中2023年春节电影档期|2023春节档盘点｜ 电影市场的回暖迹象，在大年初一单日票房达到13.6亿，连续五天单日票房均破十亿，观影人群超过1.29亿。
图为2023春节档影片
头部强片贡献超六成票房
《流浪地球2》讲述的是在太阳即将毁灭的末日设定下脱口秀，人类在地球表面建造巨大的行星发动机，联合政府为使地球脱离太阳系从而寻求新的生活家园的故事。凭借前作36.51亿的超高票房，在开画前毫无疑问预售票房破亿，官方授权模型周边随着电影的上映也卖爆。
《流浪地球2》几乎是带着中国科幻电影里程碑式的意义在做的宣发，作为一部现象级的影片，在拍摄过程中，我国制造业龙头徐工集团的加入，甚至有一种倾举国之力来制作影片以此彰显大国工业实力的意味。导演郭帆在路演中透露，《流浪地球3》项目也在开始推进。值得一提的是，吴京凭借《流浪地球2》的在春节档的表现，成为中国电影史上首个主演电影票房破300亿的演员。
图为影片《流浪地球2》截图
宋代抗金名将岳飞的《满江红·怒发冲冠》如何流传至今在历史上众说纷纭，影片《满江红》将角度对准这首词的传播方式，从底层小人物入手，彰显他们前赴后继，舍身取义的家国情怀。
影片中喜剧演员的插科打诨配上当下最流行的剧本杀设定，国师在既定的严肃历史叙事的语境下吸引国内新一批的年轻观众。让观众在合家欢的爆笑氛围中，体验了一场沉浸式的剧本杀。
值得一提的是在宣发方面，春节档影片也紧跟热点，各大片方宣发期间在短视频平台上与头部主播进行互动、主演演唱影片的推广音乐等都成为今年春节档影片主要的营销方向。
劳模国师在73岁依旧保持多个项目同时推进的创作效率，一年一部的创作节奏依旧保持着高水准，去年的《狙击手》口碑第一，票房却垫底2023年春节电影档期，而今年的《满江红》成为了观众缘最好的影片。《满江红》成为张艺谋导演生涯中票房最高的影片，凭借春节档第一的佳绩再次证明了他的票房号召力。
图为影片《满江红》截图
稳中向好，贡献大盘市场
程耳导演的作品历来叫好不叫座，六年前的《罗曼蒂克消亡史》尽管有众多大牌演员的加盟，但最终也仅取得了1.22亿的票房，在宣发方面，《无名》在预告片以及各种宣传物料中出现“超级商业片”字样，路演中也在以“爽片”的定义来试图在最大程度上吸引那些非文艺片的受众群体。
电影聚焦于四十年代孤岛时期的上海地下工作者们，影片非线性叙事的方式令诸多观众不知所云，由此来看，《无名》注定是有一定观影门槛的。可见脱口秀大会，选择在一个合家欢氛围的春节档期间上映，《无名》似乎也做好了不被大多数观众接受的准备。
当前凭借9亿的票房在春节档阵容里表现并不算亮眼，在2月13日，《无名》宣布密钥延期，尽管上映至3月31日，加上三月份即将上映的各种新片，预计其票房后劲也增长不大。
图为影片《无名》截图
《深海》是2015年暑期档黑马《西游记之大圣归来》的导演田晓鹏呕心沥血之作，这是一部成人向的动画，讲述的是女孩“参宿”因为家庭的变故，孤独无助的心态令她来到深海，邂逅了男孩“南河”，深海既是一次独特的旅程，又是一段敞开心扉的自我慰藉。截止落笔，《深海》取得了8.36亿票房的优异表现，并入围了2023年柏林电影节的新生代儿童单元。其中首创的“粒子水墨”技术是其营销最大的亮点，保持了中国水墨画的二维效果，又具有三维动画的纵深立体感。
图为影片《深海》截图
《交换人生》由苏伦执导脱口秀演员，继《超时空同居》之后苏伦再次与雷佳音合作，电影依旧延续了导演擅长的高概念设定，误打误撞的身体交换导致人生也产生错位的趣味，最终落点紧紧扣准家庭这一核心，凸显家庭的温馨与亲情的珍贵，值得一提的是导演苏伦是今年春节档导演中的唯一一位女性导演。
图为影片《交换人生》截图
“闷声发大财”与悄然改档
“熊出没”系列作为春节档的常客，口碑也非常稳定，作为系列中的第九部电影《熊出没·伴我“熊芯”》截至落笔2023年春节电影档期，本片已狂揽14亿票房，也让“熊出没”系列动画电影累计票房超过50亿，成为中国电影史上首个破50亿的动画电影系列，其中，每部电影制作成本平均都维持在5000万上下，该系列也被观众戏称为是在“闷声发大财”。
图为影片《熊出没·伴我“熊芯”》截图
根据真实故事改编的《中国乒乓之绝地反击》，影片取材于国家乒乓球队的低谷时期，为了赶超瑞典队而临危受命，绝地反击重回世界之巅的故事。通过片名对剧情就略知一二，“在中国任何体育类目都可以拿第二，但乒乓球不行”的台词也已经在诸多主旋律体育电影衬托下，令观众深感乏味甚至疲惫。影片自2023年1月23日上映，近6天累计票房也仅4067.64万，从年初一改到年初三，再改到2月17日，截至落笔，上映六天票房尚未过亿，后续的表现也难免令人为其捏一把汗。
在电影首映之前尚未与电影中所涉及到的相关单位、原型人物或者主管领导取得同意，导致最终电影里涉及到人名的部分需要重新配音制作，电影拷贝的寄送和宣传策略也来不及调整应急预案，工作的失误导致《中国乒乓之绝地反击》临时宣布改档。
图为影片《中国乒乓之绝地反击》截图
综上，春节档的六部影片呈现出科幻、悬疑、喜剧、谍战、动画等多种题材，截至落笔，《满江红》以44亿元票房成为春节档最大赢家，《流浪地球2》凭借38亿紧随其后，两部电影为春节档贡献超六成的票房。这是在继2018年影视寒冬之后迎来的一次回暖，这样的强劲势头打响了电影行业复苏的第一枪，预示了2023年电影市场的复苏迹象已经到来。
END
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