奇葩说第二季海选|2022《某款综艺节目的传播特点分析—以奇葩说为例》13000字.doc 23页
PAGE 20某款综艺节目的传播特点分析—以奇葩说为例目录 TOC \o “1-3” \h \z \u 25767 摘要 1 24889 目录 2 30831 一、《奇葩说》传播内容分析 3 19385 （一）新颖的节目模式 3 2057 （二）有话可说的辩题 7 28095 （三）激烈的辩论过程 11 29975 二、《奇葩说》传播渠道分析 15 23635 （一）爱奇艺独播 15 31433 （二）新媒体联动传播 17 32537 三、《奇葩说》传播效果分析 20 32381 （一）传播热度高涨 20 6405 （二）塑造明星选手 20 1598 （三）打造纯网综艺 21 13136 参考文献： 23一、《奇葩说》传播内容分析（一）新颖的节目模式1.首档说话达人秀如今各大卫视与各个视频网站综艺节目层出不穷，节目形式也五花八门，运用何种节目形式，能够达到推陈出新、引人注目的效果，是一个需要深入思考的问题。爱奇艺马东工作室和牟頔团队最终选择了适合演播室录制与工作室特色的语言类节目。他们在以往“大专辩论赛”的基础上进行个性化改造，添加娱乐因素，使其成为更受年轻人欢迎同时不剥夺以往冲突与刺激性的节目形式。
《奇葩说》有非常明确的节目形式——说话达人秀，将选秀、真人秀、辩论节目、脱口秀的优点集于一身。有激烈的刺激竞争、选手临场发挥的真实表现、又有脑洞大开的唇枪舌战、嬉笑怒骂的各种笑点。《奇葩说》节目主要由一名主持人即“议长”、两名导师即“团长”、一名女神和选手组成。《奇葩说》以诱人的合同契约吸引选手，最终的获胜者会得到年薪百万的爱奇艺首席内容官职位。根据百度百科的解释，首席内容官是近年来出现在视频网站公司的职位，主要负责公司的内容策略、 \t “/item/%E9%A6%96%E5%B8%AD%E5%86%85%E5%AE%B9%E5%AE%98/” 内容营销等事宜，全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。《奇葩说》的节目形式，在之前的节目类型中几乎是空白，节目通过选手的思想交锋，激发冲突性奇葩说第二季海选，不仅增加节目效果，也能让受众在选手你来我往的辩论中，进行生活与做事的思考。2.不断升级的赛制设置（1）《奇葩说》第一季《奇葩说》第一季的赛程分为“海选”→“18进12”→“12 进 8”→“八强争霸”→“踢馆赛”→“决赛”，详见图1。图1 《奇葩说》第一季赛程晋级示意图在第一季中主持人由马东担任，两位团长分别为蔡康永和高晓松，并且每集会邀请不同的女明星担任女神。
第一季总共由26期节目，前4期为海选内容，后十期为正式比赛，正式比赛中每期选手分为两个队伍，选手根据自由意志选择队伍，分别为正反方，每个队伍各有一名团长，女神可随意选择一方。现场一百位观众使用“啪啪钮”——红正蓝反按键选择持方，在选手辩论过程中，观众可以随时改变立场，所以经常出现一位选手发言结束后，观众选择出现逆反的情况。图2 《奇葩说》第一季队伍结构示意图当所有选手发言完毕，女神及两位团长也结束发言之后，观众可以综合选手表现、团长及女神发言、观众自身被说服的程度等，进行最后的选择，将这个票数与最初票数进行对比，由跑票数量来决定获胜方。这种由观众来决定的胜负方式，能更多的代表观看节目的受众的感觉，最为重要的是，节目组没有采用像其他节目那种在节目即将结束时的投票，而是让观众在辩论开始前即进行选择，在整个过程中，观众的观点是自由的，可以随时更改选择，而且可以一直来回变换，通过观众对于按键的操作就可以观察出哪位选手更具有说服力。这让选手有了充分的表达欲望，也可以通过投票变化来摸清辩论思路，找到更适合《奇葩说》的辩论方式。在18进12的六期比赛中，每次从失败方淘汰一名选手，由两位团长和一位女神分别选择淘汰人选，当团长和女神写出三个欲淘汰选手名字，无法达成统一意见时，由议长马东选择一人进行淘汰。
12进8的比赛至八强争霸赛都采用此规则。八强争霸赛结束后，产生五强选手。此后进行了六场踢馆赛，即奇葩五强VS刺客团。刺客团三位选手中两位是《奇葩说》辩论教练，另一位是武汉大学“辩帅”陈铭老师（后来成为《奇葩说》第二季选手）。踢馆赛采用积分赛的形式，不再淘汰选手。选手得分由现场观众的点赞数和团长、女神来决定，五人奇葩团获胜，则由团长、女神各选择一名选手加10分，刺客团获胜，则各选择一名选手扣10分。观众和团长、女神分数相加即为选手得分，每场比赛积分相加，最终累计得分前 4 名进入决赛，争夺“奇葩之王”。半决赛中，四强选手分为两组进行辩论脱口秀演员，胜利方中由团长和女神选出一位直通决赛，失败方中，由团长和女神选择一方直接淘汰，决赛争夺冠亚季军。采用积分赛在一定程度上更有利于保证比赛的公平性，由于每位选手个体的不同，他们有各自擅长的选题和辩法，通过积分的累计，可以将选手每一期中的表现都记录在案。避免由于超常发挥或发挥失常而导致选手错被奖励或淘汰。积分赛能让选手从各个方面展示自己，更充分发挥出真实水平，对于受众而言，也能全方位地了解选手。（2）《奇葩说》第五季随着《奇葩说》前四季的播出，第五季也迎来了新的赛制，更加激烈的竞技对抗让节目充满了看点。
图3 《奇葩说》第五季赛程示意图《奇葩说》第五季在赛制上的一大亮点是团长的名额也由两名扩充到四名奇葩说第二季海选|2022《某款综艺节目的传播特点分析—以奇葩说为例》13000字.doc 23页，包括高晓松、蔡康永、李诞、薛兆丰。除了新增团长人数，前四季节目诞生的“奇葩之王”包括马薇薇、黄执中、肖骁、邱晨脱口秀，在这季转身成为四大战队的教练，挑选队员并组成站队进行对抗，如果从前单人对战，可以是一个展现自己的舞台，那么现在团队作战，必须还要考虑合作、协调，队员和教练形成一个无法分割的纽带，命运的跌宕不止掌握在一个人的手里，而是掌握在队员彼此的手里，这样的牵连，让对抗的气氛更加紧张激烈。本季所有选手分为4队，通过海选，互选，车轮淘汰赛等产生，设有团队冠军以及个人冠军两个奖项，获得的战队可直接推选一名选手进入争夺战，其他三支队伍各推选本队一名队员作为候选人，由另外三支队剩余队员、教练及导师投票产生最后的选手。更加丰富的节目内容，不断升级的竞技性让节目时时充满话题性，同时也满足观众们不断提升的审美和品味。毕竟一档节目想要走得够远，还需要不断的探索其节目模式，如何与当下的流行趋势和受众喜好相吻合。（二）有话可说的辩题《奇葩说》的辩题具有三个特点，一是辩题来源渠道丰富，二是辩题贴近生活，三是出题方式新颖有趣。
对于一档说话达人秀，评价其好坏不仅要看点击量播放量，更要看其在网络上的话题量，是否真的调动了网友的兴趣。从《奇葩说》每一期的辩题来说，都与社会的时事紧密结合，并且制造了新一轮的舆论热点，引发观众的议论。1.辩题来源渠道丰富作为一档辩论节目，辩题决定了选手和嘉宾的讨论内容，对节目可看性起至关重要的作用。《奇葩说》基本舍弃了与那些与当下时事、做人原则等相关的形而上的话题，而是选择了与年轻人生活息息相关看似微小却让人很有表达欲望的话题。节目组为了了解年轻受众的喜好，与知乎建立合作关系，通过知乎，搜索有可能成为辩题的热点话题。《奇葩说》在节目前、节目中、节目后都给予受众充分的表达空间，节目的辩题也是经过受众讨论决定的。节目开播之前，节目组会通过百度贴吧、新浪微博发布有趣、容易引起争议的备用选题，由网友投票选出关注度最高的选题，如图4所示。节目播出当天，节目组会提前公开当期辩题，网友此时可以根据自己意愿选择持方，来与其他网友互动，参与讨论，检验自己的价值观与判断。图4 第一季微博选题投票在第五季节目中，《奇葩说》的网络独播平台爱奇艺发布了重金悬赏令，邀请网友为节目辩题出谋划策。提交用户最想在《奇葩说5》看到的辩题，爱奇艺将从中选出最具特色的30道辩题进入投票池，并且在爱奇艺站内、微薄同步进行网络投票，最后以总票数相加的方式，按照票数高低决定是否被选入话题，被选中辩题的网友更可能直接获得重金奖赏。
图5 《奇葩说》第五季爱奇艺辩题悬赏令2.辩题贴近生活视频网站与传统媒体不同，本身具有反传统的趋势。传统媒体上严肃的内容并一定不适用于网站自制综艺，当然，互联网视频也不排斥严肃内容，只不过需要赋予互联网的形式和内容。《奇葩说》各选题充分反映出年轻人关注的、或是与自己息息相关的、每个人都有可能经历的社会现实，揭示了露骨的社会问题。受众在观看节目的同时，不仅能通过选手的表达来检验自己的观点，借鉴别人的辩论技巧，同时也是自身情绪的宣泄口。节目还将逆向思维运用到选题的选择中，有一些选题看起来不需要辨别，已经明了孰是孰非，如“该不该看伴侣手机”。可是，《奇葩说》会将其作为辩题让选手进行发挥，这种打破常规的做法，让节目更具有新鲜感。《奇葩说》第一季与第二季50期节目，除去第一季4期海选，共46个辩题。总体上可以将辩题分为感情、事业、社会现实和伦理道德四类。根据笔者统计，辩题分布如图6所示。在所有辩题中，感情类为19条，占比为41.30%，包括“没有爱了，要不要离婚”、“爱上好朋友的恋人要不要追”、“恋爱中要不要有备胎”等；事业类为8条，占比为17.39%，包括“漂亮女人应该拼事业还是拼男人”、“30岁是追求梦想还是稳定工作”、“力不力挽能力弱同事”等；社会现实类为13条，占比为28.26%，包括“份子钱该不该被消灭”、“丑闻主角活该被虐吗”等；伦理道德类为6条，占比为13.04%，包括“要牺牲贾玲救大家吗”“当局是否应该公开世界末日消息”等。
图6 《奇葩所》1-2季辩题分布由选题分布可知，节目注重对于互联网时代受众特点的考察，不以高大上的辩题为主，伦理道德类的仅为6条，多数为切入口小，却可以充分联想发挥的小辩题。感情类的辩题占据了几乎所有辩题的一半，这类辩题，与每个人息息相关，满足互联网受众爱八卦、爱吐槽的个性，而且这些问题不是非黑即白奇葩说第二季海选，为选手留下很多辩论的空间，也让受众有更大的想象空间。不过，如果长期都是这类辩题也会拉低节目的水平，毕竟，
