贾耗脱口秀大会|综艺榜｜“喜剧厂牌热”将带来什么？
文/唐瑞峰
“喜剧是节日，开心是真理脱口秀演员，相信喜剧的春天会越来越好。”在《一年一度喜剧大赛》收官之战，爱奇艺首席内容官王晓晖曾如此看好喜剧行业的发展。
随着喜剧产业迎来新的爆发，以赵家班、德云社、开心麻花、笑果文化、大碗娱乐等为代表的喜剧厂牌在“影剧综”等文娱品类多点开花，试图不断拓宽喜剧的表现形式，并凭借着已有喜剧IP，逐渐渗入到喜剧产业链贾耗脱口秀大会，进一步盘活喜剧产业的发展。
“喜剧厂牌”杀入文娱圈
“影剧综”三箭齐发
喜剧类作品一直在文娱市场中占据重要地位，凭借相声、小品、话剧、脱口秀等形式崛起的公司或团队逐渐形成了头部喜剧厂牌。目前“喜剧厂牌”各大派系林立，已经形成以赵家班、德云社、开心麻花、笑果文化、大碗娱乐为代表的头部喜剧厂牌，各大喜剧厂牌通过不断扩展各自的喜剧版图，将自身的成功模式推广到“影剧综”等领域。
比如，各大喜剧厂牌在综艺领域“雨露均沾”。无论是常驻还是飞行嘉宾，诸如贾玲、沈腾、郭德纲、宋小宝、李诞等喜剧明星已成为各大综艺的常客，而随着喜剧厂牌“定制团综”风潮兴起，《象牙山爱逗团》《德云斗笑社》《脱口秀不要停》《麻花特开心》等团综也成为各大喜剧厂牌的主要发力方向。不同于其他喜剧厂牌更多是与其他团队合作的形式推出综艺节目，凭借着《吐槽大会》《脱口秀大会》等系列作品崭露头角的笑果文化，其喜剧综艺的制作能力优势明显。
在影视领域，以开心麻花、大碗娱乐、赵家班最具代表性。比如，凭借电影《你好，李焕英》的大热，贾玲一跃成为华语票房最高女导演，张小斐也成为金鸡奖新晋最佳女主角，喜剧厂牌大碗娱乐脱颖而出；开心麻花在影视领域深耕已久，先后打造了《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》《李茶的姑妈》等多部口碑佳作；作为最长寿的国产电视剧之一，《乡村爱情》系列电视剧“永远在路上”，这也使“赵家班”在乡村题材剧集领域成为“头部”厂牌。
影视领域风险性相对较高，不少喜剧厂牌虽然纷纷试水，也出现一些口碑不佳的作品，但这并未影响各大喜剧厂牌的热情。比如，由郭德纲监制的《德云瓦舍》目前已经官宣了剧集信息，该剧是由秦霄贤、赵小棠、孟鹤堂、张昊玥、曹鹤阳、李鹤东领衔主演的古装喜剧。
深耕产业与新消费
“喜剧厂牌”备受资本青睐
喜剧厂牌不止在文娱领域频频发力，“喜剧热”早已由线上蔓延到了线下。无论是德云社的“相声”、赵家班的“刘老根大舞台”，还是笑果文化的“脱口秀”，“一票难求”甚至成为喜剧厂牌线下演出的生动写照。
“如果在黑暗中感到不适，就请到舞台中央来。”每年，笑果文化都会举办一场“笑果收麦秀”作为年末最后的演出。据悉，2021年贾耗脱口秀大会，笑果文化在全国举办了超过1500场演出和开放麦，全年演出票房共计超过8000万；开心麻花此前的年报曾显示，开心麻花在演出、影视和艺人经纪三大主营业务中，麻花的演出业务以及衍生收入占了总收入的37%还要多。
不难看出，线下演出成为喜剧厂牌“产业链”的重要端口，但喜剧厂牌们不满足于此，他们将目光瞄准喜剧产业链，通过快闪、酒吧等开店的形式探索新商业模式。
比如，借助《脱口秀大会4》热播，笑果同时在上海5家购物中心开出了“有笑果”零售快闪店，以探索“零售+体验”新商业空间，双11前夕，笑果文化旗舰店正式上线，目前包括爆梗产品专区，金句产品专区以及喜剧门神专区，产品覆盖贴纸、抱枕、眼罩、帆布包、马克杯等多款SKU；日前，由开心麻花出品的酒吧主题体验式喜剧《芳心之醉》在HHB MUSIC HOUSE正式首演。此外，开心麻花旗下首家酒吧产业音乐戏剧潮吧Stage One已在北京开业，这也是国内首家音乐戏剧+酒吧的碰撞组合，这是开心麻花从话剧到电影、短剧、综艺后的又一次跨界新尝试。
喜剧的火热也让喜剧厂牌成为资本的宠儿，大批资金涌入喜剧类公司，在资本市场，喜剧厂牌“各家欢各家忧”。比如，德云社的关联公司曾通过申请挂牌新三板进驻资本市场；2016年至今，笑果文化共完成了多轮融资，此前有媒体报道，笑果文化估值一度达到30亿元；开心麻花在2015年登陆新三板，逐步进入资本市场，但开心麻花的IPO路充满荆棘，2019年，开心麻花停止向新三板挂牌，A股、美股IPO冲刺均无果；自2016年成立以来，大碗娱乐成为北京文化和贾玲的“联姻”。在一系列“暴雷”后，北京文化也将转让大碗娱乐股权，与贾玲正式“分手”。
打破“派系林立”
新喜剧厂牌仍在路上
伴随着喜剧产业迎来新的春天，喜剧厂牌也在探索中不断自我成长，以满足市场需求空白贾耗脱口秀大会|综艺榜｜“喜剧厂牌热”将带来什么？，各家喜剧厂牌不断探索新的喜剧表达方式，这其中以笑果文化、开心麻花最具代表性。
比如，不囿于脱口秀，笑果文化积极推广着诸如漫才、音乐喜剧等其他类型的喜剧。比如，参与制作《今夜百乐门》，打造脱口秀与情景喜剧结合的《冒犯家族》，并首次将SNL引入国内，推出《周六夜现场》，把（素描喜剧）介绍给国内观众。
开心麻花也正在尝试做一些空间更小、近距离沉浸式的喜剧产品。比如，“偷心晚宴”、“芳心之醉”这类所需空间在300-500平米，容纳100-200人的沉浸式互动产品。
与此同时，各大喜剧厂牌也通过不断推陈出新，试图培养更多的新人。比如笑果文化建立了完整的线下演出及培训体系，通过“笑果训练营”持续选拔新人；艺人经纪业务最早从2017年开始，就已作为开心麻花主营业务之一。开心麻花推出了多部电影，帮助开心麻花旗下的艺人和观众混个脸熟，以试图打造成熟的人才培养体系。
不同于赵家班、德云社、开心麻花、大碗娱乐等知名喜剧厂牌，更多聚焦相声、小品、舞台剧等传统表演形式，以脱口秀为特色的笑果文化的崛起也带动了新喜剧厂牌的发展，有望打破目前头部喜剧厂牌“派系林立”的局面。
喜剧是一个高度创新的行业，随着单口喜剧、即兴喜剧、（素描喜剧）等新式喜剧不断被大众所熟知，更多喜剧厂牌也得以走进观众的视野，新喜剧厂牌仍在路上，新喜剧厂牌也面临新一轮洗牌。比如，米未传媒联手的北京单立人、沈阳大风天喜剧、川渝地区的过载和诶呦喂喜剧（AUV）等厂牌，推出了《一年一度喜剧大赛》；子龙创办“硬核喜剧”，其脱口秀的力量从广州、深圳、佛山等地辐射到全国更多地区。
部分资料、观点引自：
《春节电影撤档，团综口碑平平，开心麻花“笑”不出》
《中国新式喜剧拓疆：从单口到，现在轮到了漫才》
《笑果文化卖“梗”，麻花开酒吧……喜剧公司开拓新版图》
